“家電三巨頭”2021年度的期中考出成績(jī)了，“姍姍來(lái)遲”的美的集團(tuán)(000333.SZ)最終奪得桂冠，繼2020年保持營(yíng)收利潤(rùn)雙冠軍地位。

中報(bào)顯示，2021年上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1738.1億元，同比增長(zhǎng)24.98%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)150.09億元，同比增長(zhǎng)7.76%。

業(yè)績(jī)?cè)鏊俜矫妫窳﹄娖?000651.SZ)和海爾智家(600690.SH)分別在營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速跑在最前，為31.01%和146.41%。

截至8月31日收盤，海爾智家股價(jià)大漲5.5%，報(bào)27.06元/股，美的集團(tuán)和格力電器則分別微漲0.02%和0.24%，分別報(bào)66元/股和41.1元/股。

海爾智家的股價(jià)進(jìn)一步拉動(dòng)市值，最新市值為2541.98億元，超過(guò)格力電器的2472.47億元。美的集團(tuán)則以市值4607.66億元穩(wěn)居冠軍寶座。

美的業(yè)績(jī)稱王

今年上半年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇，“家電三巨頭”均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)不同程度的雙增，其中，美的集團(tuán)業(yè)績(jī)遙遙領(lǐng)先。

中報(bào)顯示，2021年上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1738.1億元，同比增長(zhǎng)24.98%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)150.09億元，同比增長(zhǎng)7.76%。

格力電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收910.52億元，同比增長(zhǎng)31.01%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)94.57億元，同比增長(zhǎng)近5成，為48.64%。

而海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1116.19億元，同比增長(zhǎng)16.6%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)68.52億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)146.41%。

可以看出，美的集團(tuán)體量最大，不過(guò)今年上半年凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)低于營(yíng)收增速。

對(duì)此，美的集團(tuán)在半年報(bào)里表示，由于新冠疫情在全球持續(xù)反復(fù)、上游原材料成本大幅波動(dòng)及人民幣升值等致使盈利端承壓。

8月31日，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電美的集團(tuán)董秘辦，其工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，由于今年二季度銅材價(jià)格突然出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，同時(shí)海運(yùn)資源比較緊張，貨柜運(yùn)輸成本上升，對(duì)毛利率影響較大。

不過(guò)，美的集團(tuán)也展開應(yīng)對(duì)策略。

2021年半年報(bào)顯示，美的集團(tuán)開展了部分銅材的期貨操作業(yè)務(wù)，同時(shí)利用銀行金融工具，開展了部分外匯資金業(yè)務(wù)，以降低現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)避匯率、利率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

美的集團(tuán)上述工作人員表示，因?yàn)槿采w期貨費(fèi)用較高，公司僅開展部分期貨操作業(yè)務(wù)。半年報(bào)顯示，美的集團(tuán)期貨投資盈利2457.1萬(wàn)元。

而在營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速方面，格力電器和海爾智家分別跑在最前。

格力電器在公告里表示，今年上半年公司實(shí)施積極的促銷政策，并進(jìn)一步推進(jìn)新零售全面布局，推動(dòng)線上線下渠道深度融合，促進(jìn)業(yè)績(jī)回升。

海爾智家則表示，由于提升高端產(chǎn)品占比消化大宗原材料、零部件成本大幅上升壓力，加上在2020年三季度剝離卡奧斯業(yè)務(wù)后優(yōu)化公司銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率，以及海外市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率提升，公司凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。

格力人均創(chuàng)收最高

除了公司業(yè)績(jī)，時(shí)代財(cái)經(jīng)仔細(xì)探究財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，格力電器在“家電三巨頭”中人均創(chuàng)收最高。

以2020年年報(bào)在職員工總數(shù)粗略估算，格力電器今年上半年人均創(chuàng)收11.26萬(wàn)元，美的集團(tuán)人均創(chuàng)收10.06萬(wàn)元，海爾智家為6.9萬(wàn)元。

從2020年年報(bào)可看出，格力電器技術(shù)人員占比較高，達(dá)17.22%;從教育程度上看，本科及以上教育程度職工占比達(dá)21.47%。相比之下，美的集團(tuán)技術(shù)人員占比僅有10.77%。

而海爾智家今年上半年人均薪酬位居“三巨頭”之首。時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)上半年薪酬=(2021年上半年支付職工現(xiàn)金+應(yīng)付職工薪酬期末余額-應(yīng)付職工期初余額)/職工人數(shù)這一公式估算，今年上半年海爾智家人均薪酬為12.25萬(wàn)元，主要因其收購(gòu)了新西蘭國(guó)寶級(jí)電器品牌斐雪派克、GEA(通用電氣家用電器資產(chǎn)與業(yè)務(wù))等海外品牌業(yè)務(wù)，海外員工薪酬較高。

另外，美的集團(tuán)今年上半年人均薪酬為10.52萬(wàn)元，格力電器的較低，僅為6.42萬(wàn)元。

不過(guò)，在董明珠看來(lái)，“漲薪很開心，但建立不了信任”。她曾在今年6月格力電器的股東大會(huì)上表示，股權(quán)激勵(lì)更能把企業(yè)、員工和股民結(jié)合在一起，比高薪更能激勵(lì)員工、讓員工看到自身價(jià)值所在。

在那之前，格力電器大手筆拋出30億“5折”員工持股計(jì)劃，最終以75.74%的票數(shù)在股東大會(huì)上獲得通過(guò)。

海爾進(jìn)入收獲期

作為行業(yè)龍頭，“三巨頭”都有各自的關(guān)鍵詞，美的集團(tuán)發(fā)展業(yè)務(wù)全球化、多元化，格力集團(tuán)則專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和空調(diào)制造，海爾智家聚焦高端化、全球化。

8月31日，家電行業(yè)分析師劉步塵接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“家電三巨頭”不管在營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模、凈利潤(rùn)率上看，毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的三家企業(yè)，不過(guò)各有不同的特點(diǎn)。

劉步塵認(rèn)為，海爾智家在布局高端化、全球化，物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)化的觀念最強(qiáng);格力電器仍然以空調(diào)制造為主，多元化發(fā)展有待驗(yàn)證，國(guó)際市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率偏低;美的集團(tuán)則介于兩者之間。

回顧“三巨頭”近年業(yè)績(jī)可以看出，美的集團(tuán)的基本面最為平穩(wěn)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)自2017年-2021年上半年都有不同程度的增長(zhǎng)。

相較之下，格力集團(tuán)盡管營(yíng)收規(guī)模沒有美的集團(tuán)大，但凈利潤(rùn)保持較高水平，不過(guò)近年來(lái)營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速也在逐步放緩，去年凈利潤(rùn)更被美的集團(tuán)“超車”。

海爾智家依靠海外市場(chǎng)和卡薩帝等高端品牌，業(yè)績(jī)也比較穩(wěn)定。

據(jù)海爾智家2020年報(bào)，其在海外營(yíng)收占比達(dá)48.33%。另外，海爾智家高端品牌卡薩帝今年上半年收入較去年同期增長(zhǎng)74.4%，為海爾智家營(yíng)收貢獻(xiàn)出了不少力。

8月31日，海爾智家證券部工作人員接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，高端化一直是其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，相信未來(lái)卡薩帝會(huì)繼續(xù)保持較大的增長(zhǎng)空間，“我們也一直做全球化布局，‘本地生產(chǎn)、本地運(yùn)營(yíng)’正進(jìn)入收獲期，將在全球各個(gè)區(qū)域搶占更多市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)具有較大潛力。”

“從增量擴(kuò)張到存量博弈”

去年年底，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波曾在公開場(chǎng)合表示，家電市場(chǎng)正在從增量擴(kuò)張到存量博弈，萬(wàn)物互聯(lián)與數(shù)據(jù)智能已經(jīng)迫近。

在生態(tài)場(chǎng)景打造方面，美的集團(tuán)動(dòng)作不小。

據(jù)美的集團(tuán)中報(bào)，2021年上半年美的IoT面向用戶打造五大空間、九大領(lǐng)域、十大智能子系統(tǒng)的整體智能解決方案。截至2021年6月，接入美的IoT開發(fā)者平臺(tái)的產(chǎn)品品類累計(jì)超過(guò)100個(gè)，美的智能場(chǎng)景累計(jì)執(zhí)行近2億次，新增聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備數(shù)已超過(guò)去年同期的2倍。

值得一提的是，海爾智家也在去年推出場(chǎng)景品牌“三翼鳥”，為用戶提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案。

海爾智家表示，2021年下半年將繼續(xù)推進(jìn)“高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌”的三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，通過(guò)打造生態(tài)品牌為用戶提供包含衣食住娛的家生活解決方案，更高頻的服務(wù)用戶，提升用戶粘性。

劉步塵認(rèn)為，家電行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)空間越來(lái)越小，家電企業(yè)往生態(tài)場(chǎng)景平臺(tái)發(fā)展，是尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)的一個(gè)重要出口。

“企業(yè)打造生態(tài)平臺(tái)，就是以既有的家電硬件產(chǎn)品為框架，向家庭智能生活解決方案去延伸，“以后不僅是家電產(chǎn)品，非家電產(chǎn)品都可以作為銷售產(chǎn)品，家電企業(yè)便可以與收歸進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)的其他企業(yè)進(jìn)行利潤(rùn)分成。”劉步塵表示。

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