中秋節(jié)對(duì)各大白酒廠家而言一直是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。往年距離中秋半個(gè)多月時(shí)，市場(chǎng)就呈現(xiàn)出繁榮景象，白酒中秋漲價(jià)消息更是會(huì)頻見(jiàn)報(bào)端，而今年中秋卻有些反常。9月7日，距離中秋節(jié)還有兩周，中國(guó)商報(bào)記者走訪北京市多家煙酒店和超市發(fā)現(xiàn)，白酒市場(chǎng)情況較為冷清，漲價(jià)潮暫未開啟。

白酒市場(chǎng)冷冷清清

“太冷清了，和往年比差很多。”在談及今年中秋的白酒市場(chǎng)時(shí)，北京市西城區(qū)一家華致酒行負(fù)責(zé)人胡明義對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說(shuō)。

在胡明義看來(lái)，往年離中秋還有半個(gè)多月時(shí)已經(jīng)能明顯感受到市場(chǎng)的熱鬧，前來(lái)購(gòu)酒的消費(fèi)者會(huì)顯著增多。而今年白酒市場(chǎng)則特別平淡，無(wú)論是購(gòu)酒的團(tuán)購(gòu)客戶還是終端零售散戶都減少了很多。

有同樣感受的還有北京市東城區(qū)一家煙酒店老板梁棟。他表示，“一般中秋前一個(gè)月經(jīng)銷商就已開始備貨，中秋前20天左右，白酒消費(fèi)熱潮就會(huì)開啟。而今年中秋節(jié)前白酒消費(fèi)明顯減少，團(tuán)購(gòu)客戶和到店散戶的購(gòu)買量、購(gòu)買頻次都少了很多。”

在北京市豐臺(tái)區(qū)一家永輝超市，白酒展柜的銷售人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前來(lái)購(gòu)酒的消費(fèi)者還沒(méi)出現(xiàn)明顯增多，很多白酒產(chǎn)品的中秋促銷活動(dòng)也是9月8日才開始。

一位河北省滄州市的煙酒店老板王健感受到了民眾對(duì)中秋節(jié)重視程度的下降。他對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，“相對(duì)于春節(jié)的繁忙景象，中秋節(jié)太冷清了，如今大眾對(duì)中秋節(jié)送禮的熱情在下降。從今年中秋白酒的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，零售散戶的消費(fèi)量明顯下滑，中低端白酒消費(fèi)明顯減少。”

白酒行業(yè)分析師劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年中秋白酒消費(fèi)較為冷清一是因?yàn)槟壳鞍拙葡M(fèi)物流體系完善，大多數(shù)產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日送達(dá)，經(jīng)銷商中秋備貨量比往年減少了不少，終端消費(fèi)市場(chǎng)更是感受不到太明顯的消費(fèi)增長(zhǎng);二是因?yàn)殡S著消費(fèi)者健康意識(shí)的回歸和可選禮品的增多，之前很多中秋送白酒的消費(fèi)者會(huì)改為中秋送螃蟹、特色農(nóng)產(chǎn)品等，這也一定程度上影響了中秋白酒消費(fèi)。

價(jià)格無(wú)太大波動(dòng)

相比于往年中秋前白酒的瘋狂漲價(jià)，今年中秋白酒價(jià)格表現(xiàn)較為平穩(wěn)，漲價(jià)潮尚未開啟。

梁棟對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“最近白酒市場(chǎng)整體價(jià)格較為平穩(wěn)，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格近幾天也波動(dòng)不大，每天上下差不了二三十元。”胡明義、張萬(wàn)松也都對(duì)此表示認(rèn)同，他們認(rèn)為，最近白酒價(jià)格沒(méi)出現(xiàn)大幅波動(dòng)，預(yù)計(jì)中秋前也不會(huì)出現(xiàn)白酒價(jià)格大幅波動(dòng)了。

在北京市豐臺(tái)區(qū)上述永輝超市，白酒銷售人員給了中國(guó)商報(bào)記者一份中秋白酒的促銷海報(bào)。海報(bào)顯示，今年中秋有價(jià)格促銷的產(chǎn)品多為牛欄山等中低端白酒，中高端白酒沒(méi)有太大價(jià)格浮動(dòng)。銷售人員透露，據(jù)其接到的廠家消息來(lái)看，今年中秋大部分白酒產(chǎn)品價(jià)格都較為平穩(wěn)。

據(jù)了解，不久前，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格剛經(jīng)歷過(guò)一波過(guò)山車式的起伏。因臨近中秋，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格猛漲，幾天時(shí)間終端零售價(jià)接近3500元/瓶。8月20日，一份據(jù)稱是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局發(fā)布的《關(guān)于召開白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)的通知》在網(wǎng)上流傳。也許是受此影響，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格開始下挫，五天下降400元，回落到3100/瓶左右。

而后，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格略微回調(diào)后便保持穩(wěn)定。9月7日，中國(guó)商報(bào)記者在北京市多個(gè)煙酒店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格維持在3100元/瓶到3300元/瓶之間，近幾天價(jià)格一直沒(méi)太大波動(dòng)。

中秋白酒緣何不漲價(jià)

今年中秋白酒緣何不漲價(jià)?梁棟透露，或許與不久前國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的約談?dòng)嘘P(guān)。約談發(fā)生之后的幾天，飛天茅臺(tái)酒等高端白酒價(jià)格都較為穩(wěn)定。而更深層的原因是，經(jīng)過(guò)去年和今年上半年的價(jià)格猛漲，目前大多數(shù)白酒價(jià)格本身就已經(jīng)處在高位。

“今年上半年，白酒漲價(jià)太兇猛了。往年白酒多在旺季漲價(jià)，淡季消化旺季的價(jià)格上漲，而今年即使在白酒消費(fèi)淡季的三四五月份，白酒漲價(jià)也一直沒(méi)停過(guò)。因此，臨近中秋白酒價(jià)格才能保持穩(wěn)定。”張萬(wàn)松對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，“比如釣魚臺(tái)的景泰藍(lán)，去年的價(jià)格只有每瓶600多元，經(jīng)過(guò)幾波漲價(jià)后，如今價(jià)格已達(dá)到每瓶1200多元。”

位于北京市豐臺(tái)區(qū)的一家華致酒行老板王麗也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，華致酒行和釣魚臺(tái)合作的一款酒，在去年底的價(jià)格為每瓶900多元，經(jīng)過(guò)今年3月和6月的兩波漲價(jià)，如今價(jià)格為每瓶1200多元。經(jīng)典五糧液的成箱價(jià)格也從6000元上漲到6600元。

劉曉威坦言，去年以來(lái)，白酒漲價(jià)潮勢(shì)頭較猛。不僅高端和超高端白酒處于價(jià)格高位，次高端白酒也經(jīng)歷了一波價(jià)格上漲，承接了大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。目前市場(chǎng)需要時(shí)間消化此前白酒的價(jià)格上漲，這是臨近中秋白酒不漲價(jià)的根本原因。他預(yù)計(jì)，“中秋節(jié)之前，除飛天茅臺(tái)酒之外的其他白酒應(yīng)該都不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格大幅上漲，因?yàn)楹芏喟拙贫即嬖谟袃r(jià)無(wú)市的問(wèn)題。”

而張萬(wàn)松則認(rèn)為，“貴州茅臺(tái)剛剛換帥，新官上任三把火，中秋之前飛天茅臺(tái)酒價(jià)格應(yīng)該也不會(huì)出現(xiàn)大幅波動(dòng)了。”

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