數(shù)字化浪潮下，線上消費成為了居民消費主要渠道，近年來一直有著良好表現(xiàn)。今年，受疫情影響我國消費在逐漸回升的過程中整體偏弱，但線上消費卻仍然保持著不錯的成績。最新數(shù)據(jù)顯示，1—9月份，全國網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長18.5%，增速高于社會消費品零售總額的16.4%。

近年來，在以食品、3C數(shù)碼、在線旅游、在線餐飲等為代表的網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)帶動下，網(wǎng)絡(luò)零售額增長動能持續(xù)釋放，保持穩(wěn)中加速增長態(tài)勢。從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團，到短視頻、游戲、線上教育、線上問診、遠程辦公，在穩(wěn)定消費市場繁榮、帶動復工復產(chǎn)等方面發(fā)揮了重要作用，成為消費市場的“壓艙石”。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍對此表示，一方面，隨著新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，網(wǎng)上生活已經(jīng)滲透到生活的方方面面，提升了線上渠道的成長性，無論是國內(nèi)銷售額還是國際跨境貿(mào)易額都呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。另一方面，越來越多的企業(yè)加入到線上渠道，增強了線上商品供給能力，提升了消費便利，從供給側(cè)創(chuàng)造出新的消費需求。

從數(shù)據(jù)上來看，即使受疫情影響也沒有打斷中國網(wǎng)上零售額的快速增長，2020年中國網(wǎng)上零售額達11.8萬億元，較2019年增加了1.13萬億元，同比增長10.61%，2021年上半年中國網(wǎng)上零售額已完成6.1萬億元，1—9月份數(shù)字上升為9.18萬億元。

其中，2020年中國實物商品網(wǎng)上零售額達97590.3億元，較2019年增加了12350.80億元，同比增長14.49%，2021年1-9月實物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長15.2%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%，實物商品網(wǎng)上零售成為社會消費品零售重要組成。

有機構(gòu)預(yù)測，未來社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)與物流網(wǎng)絡(luò)將在網(wǎng)絡(luò)購物中發(fā)揮越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)購物向縱深化與專業(yè)化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物向區(qū)域化發(fā)展將是未來網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)重點發(fā)展趨勢。

在這種趨勢下，下一步應(yīng)如何大力拓展線上消費?商務(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所所長林夢對中國經(jīng)濟時報記者表示，應(yīng)通過提供更加豐富、便利的線上消費供給，在對聚集性消費形成替代的同時，滿足居民便利化消費需求，進一步釋放居家消費潛力。比如，積極拓展云教育、云旅游、云展覽等數(shù)字消費模式，發(fā)展“網(wǎng)上菜場”“網(wǎng)上餐廳”等數(shù)字化便民生活業(yè)態(tài)等。

除了關(guān)注線上消費本身以外，她還建議關(guān)注兩個“前提”：一是疫情的有效防控，二是持續(xù)提升的收入水平。居民只有在擁有相對充足的可支配收入和安全穩(wěn)定的社會環(huán)境的前提下，才會有更強的消費意愿和消費能力。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.7%;比2019年前三季度增長14.8%，兩年平均增長7.1%，扣除價格因素，兩年平均實際增長5.1%，低于2019年、2018年同期1.4、1.54個百分點。

“因此，未來應(yīng)在進一步增加居民收入水平的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌疫情防控和消費市場恢復，推動消費持續(xù)穩(wěn)定回升。”林夢表示。

“要抓住網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)機遇。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副研究員王念在接受本報記者采訪時表示，雙11等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)已經(jīng)成為新型線上假日，應(yīng)做好宣傳和引導，加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和消費者保護，持續(xù)激發(fā)居民消費活力。

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