三季度凈利下滑超九成，這對(duì)于上市不足半年的愛(ài)慕股份而言不是個(gè)好消息。10月28日，愛(ài)慕股份發(fā)布三季度報(bào)告，三季度凈利下滑97.46%。與愛(ài)慕股份等老牌形成鮮明對(duì)比的是，一些新興內(nèi)衣品牌無(wú)論是在融資上還是在銷(xiāo)量上都遠(yuǎn)超老牌內(nèi)衣。業(yè)內(nèi)人士表示，老牌內(nèi)衣在年輕化、新渠道方面轉(zhuǎn)型較慢，落后市場(chǎng)變化及消費(fèi)者需求，這導(dǎo)致其在內(nèi)衣市場(chǎng)逐漸走下坡路。

三季度凈利下滑超九成

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2021年前三季度，愛(ài)慕股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約24.67億元，同比增長(zhǎng)5.6%;凈利潤(rùn)2.59億元，同比下滑15.47%。三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.34億元，同比下滑7.25%。凈利潤(rùn)369萬(wàn)元，同比下滑97.46%。

作為國(guó)內(nèi)“鋼圈內(nèi)衣”鼻祖，愛(ài)慕股份一向以高端產(chǎn)品定位聞名。憑借多年發(fā)展，愛(ài)慕股份在今年5月登陸資本市場(chǎng)，雖一時(shí)風(fēng)光，但三季度下滑超九成的凈利也讓愛(ài)慕股份處在尷尬地位。

對(duì)于三季度凈利潤(rùn)的大幅下滑，愛(ài)慕股份在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，三季度局部地區(qū)受疫情、極端天氣等因素影響，終端銷(xiāo)售下降。同時(shí)公司旗下各品牌持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)，相關(guān)費(fèi)用支出較上年有所增加。此外，公司三季度集中撤出一批不符合品牌持續(xù)發(fā)展的終端，業(yè)績(jī)隨運(yùn)營(yíng)策略階段性下降。

快消行業(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，愛(ài)慕股份業(yè)績(jī)不佳除了受疫情的大環(huán)境影響外，主要還是作為老牌內(nèi)衣，雖然有著較好的品牌影響力，但在品牌年輕化、渠道構(gòu)建方面明顯滯后于市場(chǎng)變化，無(wú)法滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求，逐漸被邊緣化。

就業(yè)績(jī)大幅下滑、渠道構(gòu)建等相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)愛(ài)慕股份進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

其實(shí)，愛(ài)慕股份的盈利能力在上市前也難言樂(lè)觀。據(jù)招股書(shū)披露，2017-2019年，愛(ài)慕股份營(yíng)業(yè)收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，復(fù)合增速6.11%;凈利潤(rùn)分別為5.29億元、4.06億元、3.22億元，復(fù)合增速-22%。

與此同時(shí)，受疫情影響，線上消費(fèi)逐漸成為主流消費(fèi)模式，而擁有近兩千家的線下門(mén)店的愛(ài)慕股份恐很難短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，迎合消費(fèi)者需求，較多的線下門(mén)店也意味著高成本。近兩年，關(guān)店減員也成為愛(ài)慕股份不得已的舉措。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年愛(ài)慕股份關(guān)店53家。

內(nèi)衣市場(chǎng)已變

愛(ài)慕股份一定程度上折射出這一行業(yè)老牌內(nèi)衣品牌的漸行漸遠(yuǎn)。

首先最具代表性的便是維密遭遇破產(chǎn)清算。2020年6月，維密英國(guó)公司表示，英國(guó)維密內(nèi)衣25家門(mén)店受疫情影響處于關(guān)閉狀態(tài)，公司將進(jìn)入破產(chǎn)清算,在尋找潛在買(mǎi)家。而中國(guó)本土的一些內(nèi)衣老牌企業(yè)也陷入了焦灼。頭部?jī)?nèi)衣企業(yè)安莉芳控股2020年虧損2824萬(wàn)港元，2019年凈利下滑46.86%，2018年凈利下滑69.48%。“中國(guó)內(nèi)衣第一股”都市麗人2020年虧損1.18億元，2019年虧損12.98億元。

鮑躍忠稱(chēng)，老牌內(nèi)衣共同點(diǎn)是依賴(lài)線下，線上電商發(fā)展緩慢，尤其是在疫情影響后，這種短板較為明顯，隨著消費(fèi)模式的變化，老牌內(nèi)衣企業(yè)轉(zhuǎn)型困難，業(yè)績(jī)自然不太理想。

在老牌內(nèi)衣企業(yè)面臨線下成本高昂、線上起步晚的窘境時(shí)，一些依靠線上起家的新興內(nèi)衣品牌正在急速收割市場(chǎng)。

2016年5月，Ubras成立，根據(jù)天眼查信息，該品牌目前已完成數(shù)億元的三輪融資;另一新崛起的內(nèi)衣新秀內(nèi)外成立于2014年，目前已完成八輪融資，估值超10億元。蕉內(nèi)成立于2015年，目前已完成三輪融資，估值達(dá)到25億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)獲得融資的內(nèi)衣電商品牌已超過(guò)10家，包括內(nèi)外、DareOne、蘭繆(La Miu)等。

值得一提的是，這些新興品牌憑借著在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，在銷(xiāo)量上將老牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。Ubras旗艦店按銷(xiāo)量搜索，排在第一的內(nèi)衣產(chǎn)品付款人數(shù)為10萬(wàn)+，前十的產(chǎn)品付款人數(shù)都超萬(wàn)人。蕉內(nèi)旗艦店內(nèi)，按銷(xiāo)量排名內(nèi)褲內(nèi)衣付款人數(shù)同為10萬(wàn)+。而內(nèi)外的產(chǎn)品的付款人數(shù)超萬(wàn)人次。再看愛(ài)慕股份旗艦店內(nèi)按銷(xiāo)量搜索，銷(xiāo)量最高付款人數(shù)僅為3萬(wàn)+，多數(shù)產(chǎn)品付款人數(shù)在千人左右。安莉芳旗艦店內(nèi)銷(xiāo)量最高內(nèi)衣付款人數(shù)為1萬(wàn)+。

鮑躍忠表示，對(duì)于愛(ài)慕股份這些老牌內(nèi)衣而言，當(dāng)務(wù)之急是對(duì)品牌年輕化、新渠道構(gòu)建的轉(zhuǎn)型。

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