2021年，貴州省市場監(jiān)管系統(tǒng)按照“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，聚焦民生熱點(diǎn)問題，全面開展借慶祝建黨100周年違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳和醫(yī)療、美容、藥品、房地產(chǎn)、食品等虛假違法廣告清理整治行動(dòng)，共立案查處違法廣告案678件，罰沒金額1098萬元，重點(diǎn)查處了一批典型虛假違法廣告案件。

為發(fā)揮典型案例教育警示作用，震懾違法行為，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第六十六條之規(guī)定，全省遴選了10件有代表性的典型案例予以公布。具體如下：

一、貴州北盟益正置業(yè)有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當(dāng)事人于2020年4月開始在其開發(fā)的六枝特區(qū)鳳凰城房地產(chǎn)項(xiàng)目售房大廳利用LED顯示屏發(fā)布視頻廣告、同年6月開始在銷售大廳門口左側(cè)發(fā)布平面廣告，廣告內(nèi)容含有“六枝最大最高端的房地產(chǎn)項(xiàng)目”“打造六枝唯一旅游商業(yè)綜合體”“文體新區(qū)首席力作”“六枝首席墅級文體生活社區(qū)，距離城中央5分鐘距離”“保利物業(yè)央企物業(yè)排名第一”。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，屬于在廣告中使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語和以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的情形。2021年1月，六枝特區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款40萬元。

二、貴陽美貝爾醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告案

當(dāng)事人在“更美”網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布美容服務(wù)廣告，在“祛斑項(xiàng)目”廣告中使用“清除色斑源頭干凈徹底”等表示治療功效的用語，并在“瘦臉針”美容服務(wù)宣傳中對“衡力肉毒素瘦臉”等醫(yī)療用毒性藥品進(jìn)行廣告宣傳。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條、第十六條的規(guī)定，屬于在醫(yī)療廣告中表示功效的違法行為和發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告的違法行為。2021年9月，貴陽市南明區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條、第五十八條規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款15萬元。

三、興義市利美康整形美容有限責(zé)任公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人通過微信公眾號發(fā)布豐胸醫(yī)療美容廣告，廣告中使用模特術(shù)前與術(shù)后第2天、第10天、第27天、第47天、第66天對比照片，并以配文的方式說明有效率。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第十六條相關(guān)規(guī)定，屬于醫(yī)療廣告說明治愈率或有效率的違法行為。2021年2月，興義市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款10萬元。

四、甕安縣連強(qiáng)磷肥有限公司發(fā)布違法農(nóng)資廣告案

當(dāng)事人在其生產(chǎn)的產(chǎn)品“生物酶活化磷肥”包裝袋上印制“本產(chǎn)品是采用中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院唯一直屬生產(chǎn)企業(yè)北京中農(nóng)富源生物工程技術(shù)有限公司獲得國家專利產(chǎn)品提供的微生物菌劑產(chǎn)品技術(shù)”等內(nèi)容進(jìn)行廣告宣傳，經(jīng)查，其“國家專利產(chǎn)品”(標(biāo)注的專利號為201410198455.9)狀態(tài)為“撤回專利申請”，申請人為山東黎昊源生物工程有限公司。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條的規(guī)定，屬于使用已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告的違法行為。2021年1月，黔南自治州市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條的規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款6萬元。

五、黔東南自治州恒豐房地產(chǎn)有限責(zé)任公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當(dāng)事人在其開發(fā)的凱里市金泉國際新城房地產(chǎn)項(xiàng)目銷售中心設(shè)立的舞臺背景、迎賓門頭和其他戶外媒體發(fā)布含有“即買即收租，每年8%回報(bào)”的廣告，同時(shí)，當(dāng)事人還利用印發(fā)品發(fā)布內(nèi)容含有“5年不間斷返利，年返8%，穩(wěn)拿第二份高工資”的廣告。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十六條規(guī)定，屬于在房地產(chǎn)廣告中宣傳升值或者投資回報(bào)承諾的違法行為。2021年6月，凱里市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款15萬元。

六、貴州黔莊酒業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝盒中使用國家機(jī)關(guān)工作人員名義和形象，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。2021年9月，仁懷市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款75萬元的行政處罰。

七、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其生產(chǎn)的“絲路久遠(yuǎn)百年百瓶紀(jì)念酒”酒盒上標(biāo)印制不當(dāng)宣傳內(nèi)容，破壞了市場經(jīng)濟(jì)的公平競爭秩序。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。2021年7月，仁懷市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當(dāng)事人作出責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款11萬元的行政處罰。

八、劉海峰發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其包裝生產(chǎn)的“整個(gè)世界”白酒包裝物上使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)工作人員名義和形象，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。2021年10月，仁懷市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款21萬元。

九、貴州甘露泉飲品有限責(zé)任公司發(fā)布違法食品廣告案

當(dāng)事人未辦理食品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)桶裝水及瓶裝水等產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布內(nèi)容含有“百年國水療百疾”“神龍國水——服務(wù)對象為康復(fù)絕癥的傷病員”“百年國水經(jīng)過多年實(shí)踐……康復(fù)疾病效果是直接和快速的，康復(fù)結(jié)果是肯定的”的廣告。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國食品安全法》第三十五條、第七十三條和《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定，屬于無《食品生產(chǎn)許可證》從事食品生產(chǎn)經(jīng)營行為和在普通食品廣告中宣傳涉及疾病預(yù)防、治療功能的違法行為。2021年4月，普定縣市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十二條、第一百四十條和《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當(dāng)事人作出責(zé)令立即停止違法行為，并處罰款23萬元的行政處罰。

十、貴陽微創(chuàng)胃腸醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人利用衛(wèi)生技術(shù)人員的名義和形象制作、發(fā)布戶外廣告，廣告發(fā)布的內(nèi)容與貴州省衛(wèi)生健康委員會(huì)核發(fā)的醫(yī)療廣告審查證明及醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不相符，也未在廣告中標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號，當(dāng)事人的行為違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第十四條、第十七條和《中華人民共和國廣告法》第十六條、第四十六條的規(guī)定，屬于在醫(yī)療廣告中利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為和未經(jīng)審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。2021年3月，貴陽市云巖區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條和《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬元。

下一步，市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大虛假違法廣告整治力度，繼續(xù)圍繞民生領(lǐng)域、導(dǎo)向問題和重點(diǎn)場所的虛假違法廣告，從嚴(yán)監(jiān)管，從重處罰，堅(jiān)決維護(hù)廣告市場正常秩序。

標(biāo)簽： 貴州 虛假違法廣告 典型案例 民生熱點(diǎn)