暑假即將來(lái)臨，天氣越來(lái)越熱，但在線教育卻越來(lái)越冷。近日，“在線教育迎來(lái)裁員大潮”話題登上微博熱搜。截至記者發(fā)稿時(shí)，話題實(shí)時(shí)閱讀次數(shù)已超3752萬(wàn)，“學(xué)而思大裁員”“剛拿offer就被勸退”“應(yīng)屆畢業(yè)生被通知延期入職”等討論不斷。

今年上半年，在線教育行業(yè)從忙著回應(yīng)融資、上市傳聞，變成了如今的裁員風(fēng)波。

在線教育行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)

“在線教育行業(yè)監(jiān)管變嚴(yán)了。”一位在線教育行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

去年，受疫情影響，在“停課不停學(xué)”的政策扶持下，在線教育市場(chǎng)規(guī)模增速回暖，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4858億元，增速上升至20.2%，2020年用戶規(guī)模達(dá)到3766萬(wàn)人。天眼查顯示，截至2020年底，全國(guó)在線教育企業(yè)新增近9.7萬(wàn)家;截至今年5月31日，深圳在線教育相關(guān)企業(yè)2.63萬(wàn)家，其中2020年新增了3550家，2021年新增了1695家。

資本表現(xiàn)同樣瘋狂。公開數(shù)據(jù)顯示，去年，好未來(lái)、跟誰(shuí)學(xué)、新東方等在線教育的龍頭股股價(jià)屢創(chuàng)新高，其中，好未來(lái)的市值一度超過(guò)3000億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年度中國(guó)在線教育投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)在線教育領(lǐng)域的融資總額超過(guò)539.3億元，同比增長(zhǎng)267.37%，比2016年到2019年4年的融資總額都要多。

然而，2021年開年，在線教育行業(yè)已是另一種景象。先有學(xué)霸君創(chuàng)始人張凱磊親自發(fā)文稱“奔跑了8年的學(xué)霸君倒下了”，后有作業(yè)幫、清北網(wǎng)校等4家在線教育企業(yè)的課程廣告涉嫌虛假宣傳，被中紀(jì)委點(diǎn)名。緊接著，3月，央視下架了所有在線教育廣告。4月，跟誰(shuí)學(xué)(高途集團(tuán))、學(xué)而思等4家在線教育企業(yè)被處以50萬(wàn)元的頂格罰款;兩周后，作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)又被處以250萬(wàn)元頂格罰款。近期，掌門1對(duì)1等15家校外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，因價(jià)格欺詐等原因，共計(jì)被處以罰款3650萬(wàn)元。

此外，6月1日，新修訂版《未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施，明確規(guī)定任何機(jī)構(gòu)不得對(duì)3-6歲的孩子進(jìn)行小學(xué)課程教育。此后，多家在線教育品牌下線啟蒙教育產(chǎn)品。

在線教育不“在線”

K12教育包括學(xué)前教育至高中教育，是在線教育的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。據(jù)《2019年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，K12在校學(xué)生共計(jì)19383萬(wàn)人。中海軟銀研究院預(yù)測(cè)，2022年，K12教育市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)6111億元。

往年暑假，在線教育公司都會(huì)至少提前兩月大量投放K12教育廣告，吸引家長(zhǎng)注意。某信息流廣告公司員工在接受媒體采訪時(shí)透露，去年暑假，猿輔導(dǎo)最多一天在頭條上的投放量就有3000多萬(wàn)元。而在監(jiān)管趨嚴(yán)和教育部“雙減”政策等因素影響下，今年暑假的在線教育市場(chǎng)格外“冷”，鋪天蓋地的廣告宣傳少了，啟蒙教育產(chǎn)品課程也不見(jiàn)了。

昨日，記者在市民鄒女士的手機(jī)看到，數(shù)月前，她在學(xué)而思為4歲兒子報(bào)名的“小班數(shù)學(xué)思維特訓(xùn)班”“幼兒中班閱讀表達(dá)特訓(xùn)班”等課程，目前均已下架，而記者搜索“小班數(shù)學(xué)”等關(guān)鍵詞時(shí)，也只看到小學(xué)一年級(jí)及以上的相關(guān)課程。

對(duì)此，鄒女士表示，啟蒙教育課程全部下架“一刀切”的模式并不可取，而應(yīng)該更多考慮每個(gè)家庭的不同需求。“作為家長(zhǎng)，給孩子選網(wǎng)課，并不一定要求他通過(guò)網(wǎng)課學(xué)到什么具體知識(shí)，相反我們會(huì)注重趣味性學(xué)習(xí)，更多的是想培養(yǎng)孩子要有學(xué)習(xí)的思維和意識(shí)。”鄒女士說(shuō)。

另一家長(zhǎng)伍女士則向記者表示，“小孩子想學(xué)習(xí)的方式有很多，上網(wǎng)課常用到IPAD等電子設(shè)備，對(duì)小孩子的視力發(fā)育也不好。”她支持下架小早啟蒙教育課程，同時(shí)建議相關(guān)監(jiān)管部門要留意，日后該類課程是否會(huì)換個(gè)課程名字又重新上架。

在線教育股價(jià)持續(xù)暴跌

K12賽道極速降溫，投資機(jī)構(gòu)紛紛減持，好未來(lái)、高途、新東方等公司股價(jià)持續(xù)暴跌。

一位作業(yè)幫的被裁員工接受媒體采訪時(shí)表示，其在去年6月入職作業(yè)幫，當(dāng)時(shí)作業(yè)幫員工2萬(wàn)人左右，2020年底增加到了3.5萬(wàn)人，但今年6月7日一個(gè)上午，就裁掉了1000多人。

裁員的在線教育公司不止作業(yè)幫。在微博搜索“裁員”，相關(guān)的熱門詞條還有“學(xué)而思裁員”“猿輔導(dǎo)裁員”“高途裁員”“VIPKID裁員”等。其中，據(jù)多家媒體報(bào)道，在高途內(nèi)部會(huì)議上，高途課堂創(chuàng)始人陳向東宣布將裁員30%，并關(guān)停信息流投放和直播業(yè)務(wù)，而裁員的原因是高途旗下小早啟蒙停止招生，這意味著該部分業(yè)務(wù)暫停。

此外，記者還看到多名應(yīng)屆生在脈脈、微博等社交平臺(tái)上吐槽，“自己馬上要入職了，結(jié)果某在線教育公司又臨時(shí)通知不招人了。”

監(jiān)管收緊利好在線教育長(zhǎng)期發(fā)展

接連受罰、部分課程下架、資本減持、股票大跌、裁員不斷……酷暑之下，在線教育凜冬將至了嗎?

網(wǎng)經(jīng)社法律權(quán)益部分析師方熠智表示，短時(shí)間內(nèi)多次對(duì)在線教育行業(yè)作出處罰，說(shuō)明有關(guān)監(jiān)管部門將聚焦更多民生領(lǐng)域案件，加強(qiáng)對(duì)各類違法違規(guī)行為打擊力度，這對(duì)規(guī)范教育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序有警示作用。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰則表示，近年來(lái)資本的瘋狂介入，教育公司野蠻生長(zhǎng)導(dǎo)致質(zhì)量參次不齊，高速發(fā)展下的在線教育或多或少違背了教育本質(zhì)，商業(yè)氣息過(guò)濃。而今年校外培訓(xùn)市場(chǎng)監(jiān)管力度有了明顯加強(qiáng)，在線教育公司接連被罰，既是監(jiān)管收緊的表現(xiàn)，也利好在線教育的未來(lái)發(fā)展。他認(rèn)為，未來(lái)的監(jiān)管整治還將進(jìn)一步擴(kuò)大，只有不斷調(diào)整公司發(fā)展策略的在線教育公司，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

(深圳商報(bào)記者 袁靜嫻)

標(biāo)簽： 在線教育 行業(yè)監(jiān)管 K12賽道 校外培訓(xùn)市場(chǎng)