劉倩/文

10月27日至11月11日，抖音電商在線上特設(shè)“抖音雙11好物節(jié)”專區(qū)，通過短視頻和直播推介國貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價好物。活動期間，“抖音雙11好物節(jié)”還將推出上萬場重點直播，幫助品質(zhì)國貨和農(nóng)產(chǎn)品走向廣大消費者。雙十一期間，不少來自于上海的國貨服飾、美妝品牌、食品品牌，通過抖音電商將優(yōu)質(zhì)國貨帶給消費者，一些國貨品牌在活動期間亮點紛呈。

“抖音雙11好物節(jié)”開啟之后，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲。國產(chǎn)美妝、國貨服飾等商品銷量均取得不同程度的增長，一些品牌通過國潮主題的場景直播，加大與消費者互動?；顒悠陂g，抖音電商服飾行業(yè)將開設(shè)“抖in新風(fēng)潮”直播間，串聯(lián)多個國產(chǎn)服飾品牌同屏直播，將分散在平臺各處的品質(zhì)國貨聚集在一起，借助平臺流量扶持，助力更多好物被看到。

1927年成立于上海的品牌恒源祥，在布局抖音電商后，關(guān)注短視頻、品牌自播以及抖音達人帶貨直播等維度的品牌表現(xiàn)。恒源祥相關(guān)負責(zé)人介紹，現(xiàn)在國潮已經(jīng)成為一個被市場尤其是年輕消費者所普遍接受的概念與潮流趨勢，未來會做出更多嘗試，向消費者傳遞更多正向品牌價值，把品牌故事與更多抖音電商用戶分享。

2020年年底入駐抖音電商的上海服飾品牌LILY，在“抖音雙11好物節(jié)”將繼續(xù)展現(xiàn)其國貨服飾影響力。在今年“抖音女王節(jié)”平臺大促中，LILY曾創(chuàng)下單場GMV破千萬的成績。今年雙十一，LILY將繼續(xù)通過場景化的穿搭、熱點話題，結(jié)合短視頻單品穿搭展示吸引用戶到直播間，通過短視頻引流，助推秋冬新款。

據(jù)了解，“抖in新風(fēng)潮”直播間還上線了“中國質(zhì)造”“國潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑戰(zhàn)”等不同主題日，鴻星爾克、詩篇、朗姿等品牌都將在直播中帶來秋冬新品。

在抖音電商短視頻和直播的推介下，一些美妝國貨也展現(xiàn)出了超強的潛力。雙十一期間，上海美妝品牌百雀羚針對當(dāng)下年輕消費者護膚需求，主推幀顏系列，銷量節(jié)節(jié)攀升。

抖音電商已經(jīng)成為國貨品牌發(fā)展的重要窗口。國貨美妝品牌韓束自2020年底入駐抖音電商以來，銷量就呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。其中，2021年1-9月份，連續(xù)3個月同比增長均超過200%，銷售額位居美妝國貨前列。

今年“抖音雙11好物節(jié)”期間，韓束注重創(chuàng)新，專門打造了“港風(fēng)復(fù)古場景直播”“國潮主題場景直播”“科研室場景直播”等互動體驗直播，期望更多人了解國貨，認同國貨，同時也提高了優(yōu)惠力度，讓更多消費者購買國貨。

2001年創(chuàng)立于上海的美妝品牌自然堂，在今年“抖音雙11好物節(jié)”期間，設(shè)定的主題為“堂堂中國美”，更加注重國貨產(chǎn)品的榮譽感、價值感與氛圍感。自然堂相關(guān)負責(zé)人介紹，在雙十一直播期間，自然堂從貨品、視覺等多維度進行優(yōu)化，用內(nèi)容留住消費者，保持初心，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)國貨商品。

興趣電商氛圍下，抖音電商更大的價值在于能夠通過興趣內(nèi)容，幫助品牌滿足用戶的興趣和購物需求。自然堂為年輕消費者打造了“邊看、邊玩、邊買”的興趣互動直播間，曾創(chuàng)下銷售量比日常增長480%，爆款單品套裝售賣單量突破5.3萬件的成績。 “我覺得抖音電商能幫助國產(chǎn)品牌探索一個全新的、創(chuàng)新的商業(yè)模式。”自然堂相關(guān)負責(zé)人說。

據(jù)了解，今年雙十一期間，抖音電商將通過短視頻話題互動、直播間大促場景搭建、實時熱賣榜、個性化榜單等方式，強化興趣購物氛圍感，不斷放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“種草”優(yōu)勢。此外，該平臺還將提供粉絲券、購物紅包、直播間超級福袋等多重福利回饋消費者。

抖音電商實時熱賣榜顯示，除了國產(chǎn)服飾、國產(chǎn)美妝之外，國貨食品也均取得不錯的成績。食品品牌妙可藍多在“抖in百味賞”期間，七天成交額破千萬，今年雙十一伊始，其主推的“0添加”奶酪棒及奶酪條等產(chǎn)品已被市場熱捧。

抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，從平臺整體來看，越來越多的消費者認可并購買國貨，一些城市的國貨品牌有新意、有特點、有亮點，產(chǎn)品受到了消費者的青睞。抖音電商將借助平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營造興趣購物氛圍，放大短視頻和直播特點，助推更多國貨品牌走進消費者視野，滿足大眾品質(zhì)購物的需求。同時還將持續(xù)提升平臺環(huán)境與服務(wù)能力，為優(yōu)質(zhì)國貨拓展市場，在全方位保障消費者權(quán)益的同時，助推國貨品牌發(fā)展。

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