全球知名運動品牌PUMA彪馬在第四屆中國國際進口博覽會上迎來了首次亮相。進博會不僅僅是企業(yè)展示新產(chǎn)品和企業(yè)形象的舞臺，對于PUMA來說更是進一步加強品牌知名度、樹立品牌形象的重要機會。通過參加本屆展會，PUMA意在展示對中國消費者的重視，傳遞對持續(xù)投資中國市場的信心與決心；同時，將品牌‘Forever Faster’的運動精神傳遞給更多人。中共上海市黃浦區(qū)委書記杲云先生、黃浦區(qū)人民政府副區(qū)長王鼐先生、PUMA大中華區(qū)總裁博濟勇(Philippe Bocquillon)先生與PUMA運動表現(xiàn)市場部高級經(jīng)理黃家杰先生共同出席了揭幕儀式，拉開了PUMA進博會榮耀首秀的序幕。

PUMA深知參加進博會的重要意義——更好地促進國際國內(nèi)“兩個市場”和“兩種資源”的互聯(lián)互通，同樣通過這樣的機會了解外部需求，促進外部交流。PUMA大中華區(qū)總裁博濟勇先生在演講上時表示，“進博會成功促進了貿(mào)易的自由化與經(jīng)濟的全球化。PUMA很榮幸有這樣的機會首次參加博覽會。我們想通過這次展會向所有人展示PUMA不僅僅是一個生活方式品牌，更是一個擁有經(jīng)典歷史與創(chuàng)新科技的運動表現(xiàn)品牌。我代表PUMA感謝中國帶給我們充滿機會的市場，同樣也非常感謝進博會為運動品牌提供的完美舞臺?，F(xiàn)在，越來越多的人參與體育運動，中國也在快速地發(fā)展，借此機會我們想將‘Forever Faster’這一理念傳遞給更多的消費者，與中國市場共同快速進步。祝愿所有人能夠享受中國、享受進博會、享受PUMA帶來的經(jīng)典、現(xiàn)在及未來。”

三大看點 誠意詮釋Forever Faster

Forever Faster完美詮釋了運動員在體育競技和個性特質(zhì)方面的杰出表現(xiàn)，展示了他們打破常規(guī)、勇于挑戰(zhàn)風(fēng)險的膽色、自信、堅定與痛快的態(tài)度。本屆進博會上，PUMA展臺總占地面積超過250 m²，設(shè)有包括品牌歷史回顧、足球戰(zhàn)靴陳列、跑步革新科技在內(nèi)的三大展區(qū)內(nèi)容。環(huán)繞的歷史墻展示了PUMA一系列的光輝歷史事件，紀(jì)錄了PUMA，作為一個知名運動品牌從創(chuàng)始之時就一直保持的專業(yè)態(tài)度和引領(lǐng)時代的創(chuàng)新理念。杲云書記、王鼐副區(qū)長、博濟勇先生與黃家杰先生共同揭幕了PUMA足球珍貴展品陳列區(qū)。這個區(qū)域內(nèi)聚集了歷代球王戰(zhàn)靴，包括貝利1970年墨西哥世界杯版PELÉ KING、約翰·克魯伊夫在1974年德國世界杯上穿著的CRUIJFF SUPERSTAR、紀(jì)念迭戈·馬拉多納奪得1986年世界杯的KING DIEGO FINAL I、還有內(nèi)馬爾在2020年加入PUMA大家庭后穿著的KING PKATINUM NJR。

值得一提的是，PUMA還特意在展臺上展示了搭載MG鞋釘?shù)腢ltra 1.3和Future Z 1.2兩款球鞋。考慮到中國草場的不同情況和中國消費者踢球習(xí)慣，PUMA設(shè)計了專屬中國消費者的MG多用途鞋釘，只為給中國消費者帶來最舒適且極致的競技體驗。通過傾聽市場和消費者的期望、理解中國市場的需求，PUMA真正做到了‘In China For China’的本土化戰(zhàn)略，充分尊重中國特色。一直以來，PUMA不斷擴充國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計團隊，專屬于國內(nèi)市場的產(chǎn)品比重持續(xù)提高，不斷為中國設(shè)計符合國內(nèi)體育潮流發(fā)展趨勢的產(chǎn)品。其中包括ROARINGWILD，EQUALIZER在內(nèi)的多家國內(nèi)知名潮牌的聯(lián)名合作。

展臺上同樣作為核心看點之一的還有搭載全新科技的PUMA碳板競速跑鞋F(xiàn)AST-R NITRO ELITE。在準(zhǔn)備進博會的過程中，PUMA爭取到了這雙鞋的全球首次亮相，希望在進博會這一影響力巨大的舞臺上，溯源跑步DNA，為中國消費者展現(xiàn)PUMA將在2022年上市的頂級跑鞋科技。PUMA還以中國古代禮樂器——石編磐為設(shè)計靈感，360°向觀眾展示FAST-R。PUMA在跑步上不僅擁有卓越的歷史成就，未來還將會和更多中國本土賽事、運動員進行深度合作，助力中國跑步迸發(fā)無限潛能。

取之于市場 回饋于社會

在企業(yè)社會責(zé)任方面，PUMA一向履行可持續(xù)發(fā)展舉措，在運動表現(xiàn)、生活方式等產(chǎn)品線上使用環(huán)保材料。‘10 For 25’戰(zhàn)略是PUMA計劃于2025年達成的包括承諾增加可持續(xù)原材料的比例、減少海洋塑料垃圾等在內(nèi)的10個目標(biāo)。2020年，PUMA服裝與配飾生產(chǎn)已實現(xiàn)了使用100%有利于環(huán)境發(fā)展的原材料這一重要里程。與使用傳統(tǒng)材料相比，PUMA大量減少對水與化學(xué)材料的使用。去年4月，PUMA攜手環(huán)保公益組織First Mile（最初一英里），基于影響社會觀念、可持續(xù)發(fā)展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的環(huán)保系列產(chǎn)品，并通過此產(chǎn)業(yè)循環(huán)創(chuàng)造在大中華地區(qū)、海地和洪都拉斯等國家的就業(yè)機會，增強其微觀經(jīng)濟體。在2020年的生產(chǎn)過程中，PUMA從垃圾填埋場和海洋中重新利用40噸以上的塑料廢棄物，約等于1,980,286個塑料瓶。

通過發(fā)布環(huán)保系列產(chǎn)品、使用由塑料品加工而成的高科技紗線，PUMA實現(xiàn)了對社會提供可持續(xù)產(chǎn)品的承諾。截止目前，PUMA已經(jīng)完成了10個戰(zhàn)略目標(biāo)中的6個。下一步，PUMA將增加其服裝和配飾產(chǎn)品中回收材料的數(shù)量，在2025年完成全部10個目標(biāo)與中國共同努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念。

另一方面，PUMA積極履行企業(yè)社會責(zé)任并鼓勵員工也參與其中。在今年7月的河南水災(zāi)中，PUMA第一時間向中國扶貧基金會“河南暴雨緊急救援”項目捐贈現(xiàn)金及物資，全力幫助河南抵抗自然災(zāi)害。10月份，在上海青少年發(fā)展基金會的支持下，PUMA的管理層和志愿者們來到了云南瀾滄，為當(dāng)?shù)氐哪蠋X鄉(xiāng)小學(xué)進行捐贈助教活動。此次公益活動不僅是文具、校服、個護、運動產(chǎn)品等物資上的愛心捐助，更設(shè)計提供了多種多樣的學(xué)習(xí)課程，讓孩子們也能開拓視野，將運動的快樂帶給他們。

目前，PUMA在中國市場的線下店鋪覆蓋量已在近600個城市擁有超過2,200家店鋪、員工體量超過1,400名。目前PUMA與眾多中國合作伙伴構(gòu)建了長期深度合作，包括阿里巴巴、京東等電商平臺，展現(xiàn)了對中國市場的野心和絕對信心。PUMA希望未來能夠更加深入中國市場，不僅以體育品牌的身份為消費者提供產(chǎn)品、參與中國體育產(chǎn)業(yè)，還更希望進一步助力十四五全民健身計劃、參與大眾運動生活方式的一點一滴中。

(此文不代表第一財經(jīng)觀點，系出于傳遞商業(yè)資訊目的刊登。) 

標(biāo)簽： PUMA