在“速生速死”的消費(fèi)電子行業(yè)，安克創(chuàng)新（300866.SZ）卻將迎來二次增長。

近日，安克創(chuàng)新官方消息稱，在2021年10月至11月間，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際就全球數(shù)碼充電設(shè)備行業(yè)開展了一次系統(tǒng)性的市場(chǎng)研究，最終確認(rèn)了在全球數(shù)碼充電品牌（定義為75%以上零售業(yè)績都是數(shù)碼充電設(shè)備貢獻(xiàn)的品牌）中，Anker安克是全球第一的數(shù)碼充電品牌。

安克創(chuàng)新主要從事自有品牌的移動(dòng)設(shè)備配件、智能硬件等消費(fèi)電子產(chǎn)品的自主研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售，是國內(nèi)消費(fèi)電子跨境電商龍頭。截至2020年底，安克創(chuàng)新全球用戶數(shù)已超8000萬，用戶平均復(fù)購次數(shù)達(dá)2.7次，并憑借綜合實(shí)力和科技創(chuàng)新水平位列“2020胡潤中國500強(qiáng)民營企業(yè)”第184位和“2020中國新經(jīng)濟(jì)企業(yè)500強(qiáng)”企業(yè)第206位；旗下品牌Anker連續(xù)4年入選BrandZ“中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單，其中2020年位列該榜單第11名。2020年度，公司全渠道銷售額突破93億元。

三大業(yè)務(wù)發(fā)展情況

安克創(chuàng)新的主營產(chǎn)品包括充電類、智能創(chuàng)新類、無線音頻類三個(gè)主要產(chǎn)品品類，2020年分別貢獻(xiàn)營業(yè)收入41.44億、30.60億、21.21億元，占比分別為44.31%、32.71%、22.68%，毛利率分別為44.46%、45.01%、41.08%。

隨著蘋果、三星等手機(jī)廠商陸續(xù)取消贈(zèng)送充電器，以及智能手機(jī)、平板、手表、耳機(jī)等電子設(shè)備深入消費(fèi)者日常生活，充電配件產(chǎn)品已成為“剛需”。充電類產(chǎn)品是安靠智電最早推出的產(chǎn)品品類，也是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來源之一。其充電類產(chǎn)品主要為“Anker”品牌，其應(yīng)用PowerIQ 3.0充電技術(shù)的產(chǎn)品可兼容蘋果、三星、華為、小米等多個(gè)品牌多款機(jī)型，以及平板電腦、筆記本電腦、游戲機(jī)等多個(gè)智能設(shè)備。

作為全球最大的第三方充電配件品牌商之一，安克創(chuàng)新在充電技術(shù)前瞻性、產(chǎn)品功能和品質(zhì)領(lǐng)先性等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，如率先推出較小體積的20W快充產(chǎn)品，以及早在2018年推出的應(yīng)用“氮化鎵”材料的充電器，并在2021年領(lǐng)先升級(jí)氮化鎵2代產(chǎn)品。

智能創(chuàng)新品類方面，安克創(chuàng)新的產(chǎn)品主要包括“eufy”品牌的智能家居產(chǎn)品和智能安防產(chǎn)品，以及“Nebula”品牌的家用投影儀產(chǎn)品等。

以掃地機(jī)器人細(xì)分品類為例，eufy產(chǎn)品RoboVac 11S在防墜落探測(cè)、自動(dòng)充電、自動(dòng)調(diào)整吸力等主要功能上并不遜色于iRobot Roomba 694與roborockE4，且擁有更薄的尺寸、更小的噪音以及更優(yōu)惠的價(jià)格，對(duì)于中端消費(fèi)群體而言具有較強(qiáng)吸引力。

根據(jù)亞馬遜會(huì)員日Primeday排行榜數(shù)據(jù)，eufy掃地機(jī)銷售表現(xiàn)突出，單品銷量位列德國亞馬遜掃地機(jī)品類第一，部分單品銷量躋身美國亞馬遜全站單品Top20。

公司2021年半年報(bào)顯示，根據(jù)亞馬遜2021年6月30日實(shí)時(shí)排行榜數(shù)據(jù)，eufy Security安防主力產(chǎn)品智能無線安防攝像頭、智能可視門鈴在北美、歐洲亞馬遜均排行品類銷售額前三。根據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)，2021年上半年，eufy Security無線安防攝像頭在澳大利亞全渠道銷售額排行第一。

在無線音頻類產(chǎn)品方面，安克創(chuàng)新產(chǎn)品主要包括“Soundcore”品牌的無線藍(lán)牙耳機(jī)、無線音箱等系列。作為最早布局藍(lán)牙音箱產(chǎn)品和真無線耳機(jī)產(chǎn)品的智能硬件廠商之一，安克創(chuàng)新在無線音頻方向積累了上百項(xiàng)專利，并有多項(xiàng)填補(bǔ)行業(yè)空白的發(fā)明專利。

銷售渠道方面，作為跨境電商龍頭，安克創(chuàng)新以亞馬遜平臺(tái)為絕對(duì)主體。2017-2019年公司于亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)收入由28.64億元增至44.09億元，復(fù)合增長率（CAGR）為24.1%，占據(jù)公司B2C跨境電商出口收入96%以上。

通過多年的積累，安克創(chuàng)新已在亞馬遜平臺(tái)奠定較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，Anker充電產(chǎn)品常年登頂BestSellers，可為公司其他品牌如Soundcore、Eufy等產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，今年發(fā)力境內(nèi)市場(chǎng)

消費(fèi)電子產(chǎn)品迅速的更新迭代對(duì)企業(yè)研發(fā)能力提出了較高的要求。

相較于同行，安克創(chuàng)新?lián)碛休^高的研發(fā)人員占比及研發(fā)費(fèi)用率。2020年安克創(chuàng)新研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)47.11%，在申萬三級(jí)行業(yè)分類下位列前6%，其中不乏前哈曼中國區(qū)研發(fā)高級(jí)經(jīng)理、前德州儀器華南技術(shù)支持經(jīng)理以及前美的電源技術(shù)專家等。2020年，安克創(chuàng)新研發(fā)費(fèi)用占營收比例為6.07%，這一數(shù)字在申萬三級(jí)行業(yè)分類下位列前42%。

高研發(fā)投入下公司成果顯著，2020年公司產(chǎn)品榮獲德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)6項(xiàng)、IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2項(xiàng)、G-MARK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)7項(xiàng)，截至2020年12月31日，公司累計(jì)獲得工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)超50項(xiàng)，授權(quán)專利780件，其中發(fā)明專利44件。

新品方面，2021年7-9月，公司連續(xù)推出Anker NanoPro充電器、eufy掃拖一體機(jī)等多款新品。

一直以來，境外市場(chǎng)一直是安克創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)。2020年年報(bào)顯示，境外收入占據(jù)安克創(chuàng)新98.48%的營收，境內(nèi)收入僅占比1.52%。今年，安克創(chuàng)新開始發(fā)力國內(nèi)市場(chǎng)。

今年上半年，安克創(chuàng)新境內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.77億元，同比增長296.40%。

線上方面，今年安克創(chuàng)新主要通過國內(nèi)知名線上B2C平臺(tái)如天貓、京東、拼多多等進(jìn)行產(chǎn)品銷售，在鞏固以上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還拓展了抖音、小米有品等多種新渠道。

從“618”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來看，安克創(chuàng)新發(fā)力中國市場(chǎng)收效顯著：天貓、京東銷售額在第三方充電器品牌中均位列第一，其中天貓平臺(tái)銷售額同比增長308%、京東平臺(tái)銷售額同比增長213%。

線下方面，安克創(chuàng)新通過入駐APR、免稅、機(jī)場(chǎng)以及順電等大型零售集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了線下渠道的突破。2021年5月，公司在深圳舉辦了Anker中國首場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)，發(fā)布了氮化鎵2代充電器、熱門IP聯(lián)名充電套裝等多款新產(chǎn)品，持續(xù)增強(qiáng)中國大陸市場(chǎng)影響力。

2021年第三季度，安克創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)境外收入29.49億元，同比增長19.66%；實(shí)現(xiàn)境內(nèi)收入1.06億元，同比增長297.36%。

在持續(xù)較高的研發(fā)投入，及擴(kuò)展國內(nèi)市場(chǎng)的雙重發(fā)力下，安克創(chuàng)新或能迎來其第二增長曲線。

標(biāo)簽： 創(chuàng)新 充電器 設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 充電 電子