“雙11欠的花唄還沒(méi)還完，就到雙12了？”

隨著“李佳琦雙十二”的話題登上熱搜，走過(guò)8年的雙12購(gòu)物節(jié)再次到來(lái)。

不過(guò)，今年雙12不少人已經(jīng)計(jì)劃不消費(fèi)。還有消費(fèi)者將雙12部分商品的活動(dòng)價(jià)格與雙11對(duì)比，發(fā)現(xiàn)雙12的優(yōu)惠力度不如雙11，決定不參加。

打算歇口氣的不僅是消費(fèi)者，還有部分商家。一位商家對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年雙12購(gòu)物節(jié)他的店鋪并不打算打折。問(wèn)及原因?qū)Ψ奖硎疽驗(yàn)樽弑±噤N(xiāo)的路線，商品日常價(jià)格并不高，即使參與促銷(xiāo)活動(dòng)打折力度也不會(huì)很大，銷(xiāo)量提升不多，因此今年雙12打算放棄活動(dòng)。

而平臺(tái)宣傳力度看，與今年提前一個(gè)月預(yù)熱、活動(dòng)周期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的雙11相比，雙12的活動(dòng)僅提前5天預(yù)熱，活動(dòng)集中在3天內(nèi)。

對(duì)此，易觀流通行業(yè)高級(jí)分析師曾穎對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年雙12的熱度會(huì)有一個(gè)比較大幅的下滑，因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)需求已經(jīng)在雙11期間消化掉了，雙12成為了一個(gè)消費(fèi)補(bǔ)充。雙11、雙12等購(gòu)物節(jié)發(fā)展至今，熱度已不及從前，主要是平時(shí)日常購(gòu)物節(jié)頻繁與部分電商平臺(tái)主打日常低價(jià)相關(guān)，已經(jīng)沖抵了部分消費(fèi)需求，且低價(jià)不再是用戶(hù)關(guān)注的唯一，隨著年輕一代消費(fèi)力的展現(xiàn)，消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)在悄然變化。針對(duì)購(gòu)物節(jié)的發(fā)展還是應(yīng)該回歸商業(yè)本質(zhì)，追求高質(zhì)量發(fā)展，從商品上突出品質(zhì)化、創(chuàng)新性、個(gè)性化等特點(diǎn)，根據(jù)不同的消費(fèi)需求進(jìn)行供給調(diào)整，滿(mǎn)足更多分層用戶(hù)。

直播仍然是雙12的亮點(diǎn)。雙12開(kāi)始前，頭部主播例如李佳琦、薇婭已經(jīng)給出了直播清單，并且為雙12的直播進(jìn)行預(yù)熱。曾穎表示，直播依然是雙12的一個(gè)亮點(diǎn)，首先是直播已經(jīng)成為了大促必備，有越來(lái)越多的品牌商加入直播，并通過(guò)直播來(lái)沉淀品牌私域會(huì)員。另外主播直播間在與品牌談合作時(shí)，會(huì)著重強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價(jià)來(lái)福利直播間消費(fèi)者，這也是也是直播間吸引用戶(hù)的方式之一。

另一方面，今年雙11被稱(chēng)為是史上最低調(diào)雙11，幾大電商平臺(tái)電商平臺(tái)不僅雙11銷(xiāo)量增速放緩，也受到短視頻平臺(tái)的圍攻。

雙11過(guò)后抖音、快手等平臺(tái)都給出了數(shù)據(jù)。抖音今年雙11好物節(jié)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)。其中，商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1227萬(wàn)小時(shí)，總體累計(jì)看播人次395億，品牌成交額破千萬(wàn)（含破億）的品牌達(dá)577個(gè)。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，快手電商商家開(kāi)播數(shù)量與去年同期相比增長(zhǎng)52%，其中品牌商家開(kāi)播數(shù)量同比增加391%。整體品牌商品訂單數(shù)同比增長(zhǎng)350%，GMV同比增長(zhǎng)433%。

曾穎表示，短視頻等流量平臺(tái)雖開(kāi)始布局電商業(yè)務(wù)，但與傳統(tǒng)電商差距還是較大。在籌備雙12等購(gòu)物節(jié)時(shí)，短視頻平臺(tái)一方面會(huì)持續(xù)完善自身的電商業(yè)務(wù)體系，包括供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)、售后客服等環(huán)節(jié)的優(yōu)化，形成站內(nèi)消費(fèi)閉環(huán)；另一方面在商家側(cè)給予優(yōu)惠扶持，吸引商家入駐與參與購(gòu)物節(jié)，擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)的品類(lèi)與品牌數(shù)，為用戶(hù)提供更多選擇。

標(biāo)簽： 雙12 直播 電商