受茅臺(tái)飛天酒漲價(jià)預(yù)期影響，今日上午，貴州茅臺(tái)(600519.SH）股價(jià)漲幅達(dá)到3.28%，報(bào)2158.56元/股。

近期以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，如12月8日當(dāng)天，漲幅逾4%，股價(jià)重新“站”到了2000元/股水平線上，之后的幾天，股價(jià)繼續(xù)維持上漲。

每年的12月，是茅臺(tái)飛天酒年度經(jīng)銷商大會(huì)召開(kāi)的時(shí)期，該經(jīng)銷商大會(huì)也成為洞查公司營(yíng)銷政策推進(jìn)的重要窗口，但有經(jīng)銷商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前還沒(méi)正式通知召開(kāi)的時(shí)間。

不過(guò)這并不阻礙市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)飛天酒或會(huì)提價(jià)的猜測(cè)，近期浙商證券在發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，預(yù)計(jì)新任董事長(zhǎng)將帶來(lái)更多行之有效或超預(yù)期的營(yíng)銷改革舉措，催化時(shí)點(diǎn)有望在明年年初。

“看好明年公司渠道改革落地速度及力度，若未來(lái)公司能在堅(jiān)定渠道轉(zhuǎn)型不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)價(jià)的提升，則批價(jià)過(guò)高、噸價(jià)增速趨緩、難以協(xié)調(diào)各方利益等問(wèn)題均有望得到良好解決。綜合來(lái)看，我們認(rèn)為1499元指導(dǎo)價(jià)、經(jīng)銷商配額分配、直營(yíng)渠道占比為當(dāng)前重要觀測(cè)指標(biāo)。”浙商證券認(rèn)為。

東亞前海證券亦認(rèn)為，隨著公司營(yíng)銷改革的不斷推進(jìn)，茅臺(tái)價(jià)格體系將逐步更加市場(chǎng)化，提升直營(yíng)渠道占比在公司營(yíng)銷改革中是大勢(shì)所趨，提升直營(yíng)占比可以提升價(jià)格把控能力，茅臺(tái)出廠價(jià)也將有所提升，營(yíng)銷改革的推進(jìn)或?qū)⒊蔀橘F州茅臺(tái)未來(lái)盈利能力增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

茅臺(tái)飛天酒是貴州茅臺(tái)主要營(yíng)收來(lái)源，回顧上一輪飛天酒的公開(kāi)提價(jià)，還是在2017年12月底，彼時(shí)是公司五年來(lái)首次上調(diào)經(jīng)銷商出廠價(jià)，每瓶由819元上調(diào)至969元。由于市面上的飛天酒價(jià)格居高不下，去年以來(lái)，市場(chǎng)多次傳出該酒要提價(jià)消息，但去年9月，貴州茅臺(tái)方面卻公開(kāi)否認(rèn)了。

今年8月底，貴州茅臺(tái)更換掌門人，丁雄軍接任高衛(wèi)東，成為新一屆董事長(zhǎng)。9月24日，在茅臺(tái)股東大會(huì)上，丁雄軍曾表示，要推動(dòng)公司現(xiàn)代化管理改革、資產(chǎn)管理改革、營(yíng)銷價(jià)格體系改革，探索發(fā)展新零售渠道，著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性，這一表態(tài)亦讓市場(chǎng)再度浮想聯(lián)翩。

縱觀整個(gè)白酒行業(yè)，近期也有其他白酒企業(yè)在提價(jià)，如另一白酒龍頭五糧液(000858.SZ），近期對(duì)其核心產(chǎn)品八代五糧液的增量?jī)r(jià)格（包括團(tuán)購(gòu)）調(diào)整到1089元/瓶；再如水井坊（600779.SH），近期也對(duì)其高端白酒典藏大師版價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，典藏大師版52度500ml整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)提升50元/瓶，零售價(jià)提升200元/瓶；典藏大師版38度500ml整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)提升40元/瓶，零售價(jià)提升100元/瓶。

“茅臺(tái)飛天酒的提價(jià)是大勢(shì)所趨，不排除廠商會(huì)提價(jià)。”上述茅臺(tái)經(jīng)銷商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者這樣猜測(cè)。

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