如今，消費(fèi)者的需求日趨多元化，他們期望更加高效地通過便捷的渠道獲取對(duì)自己有用的知識(shí)。特別是隨著90后、00后逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主力軍，他們對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求也更高，這讓內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)面臨著新的變革。

新近發(fā)布的《消費(fèi)態(tài)度家潮流推波者：2021 00后生活方式洞察報(bào)告》顯示，00后樂于為更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗(yàn)感而付費(fèi)。

由此可見，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以為內(nèi)容行業(yè)帶來無限的生機(jī)。今日頭條作為連接創(chuàng)作者和用戶的內(nèi)容平臺(tái)，自2019年開始，已經(jīng)連續(xù)3年在生機(jī)大會(huì)上分享對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)和支持。

生機(jī)大會(huì)作為今日頭條一年一度的創(chuàng)作者盛會(huì)，也是今日頭條創(chuàng)作者和用戶每年最期待的活動(dòng)之一。自2015年開始至2021年，大會(huì)已連續(xù)舉辦七屆。主題為“跨越向新，看見真知”的2021今日頭條生機(jī)大會(huì)已于12月20日舉辦，4場(chǎng)論壇、8小時(shí)不間斷直播，全方位展示今日頭條過去一年和創(chuàng)作者共同取得的成果、平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)和未來發(fā)展方向。

今年的生機(jī)大會(huì)再次強(qiáng)調(diào)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。由此可見，只有秉持“長(zhǎng)期主義”、持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。

更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，看見更大世界

內(nèi)容創(chuàng)作者擔(dān)任著內(nèi)容行業(yè)至關(guān)重要的角色，他們來自各行各業(yè)、各個(gè)國(guó)家，以自身的經(jīng)歷和獨(dú)到的視角，為用戶提供真知灼見，在開拓其眼界的同時(shí)也豐富著用戶的精神世界。

截至目前，今日頭條每周有超過200萬名的創(chuàng)作者和媒體發(fā)文，每天可以生產(chǎn)150萬篇新的內(nèi)容，涵蓋了從新聞資訊到文化歷史，從生活、娛樂到科技、藝術(shù)幾乎所有內(nèi)容垂類，不斷滿足著用戶的需求。

每天有數(shù)以億計(jì)的用戶通過今日頭條關(guān)注中國(guó)和世界正在發(fā)生什么，他們來自于世界各地，期待著更有趣、更有用、更高效的新知獲取。作為動(dòng)力催生的平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地涌入今日頭條。用戶通過平臺(tái)的連接，進(jìn)而看見更大的世界。

何為優(yōu)質(zhì)，一直是個(gè)爭(zhēng)議很大的問題。而專業(yè)作者的成長(zhǎng)是今日頭條在優(yōu)質(zhì)方向邁出的重要一步。截至當(dāng)前，今日頭條已經(jīng)擁有近17萬名專業(yè)作者。截止2021年12月，通過IPUP計(jì)劃，今日頭條共運(yùn)營(yíng)服務(wù)覆蓋十幾個(gè)不同垂類、超過1000名創(chuàng)作者。所有專業(yè)作者今年日均發(fā)文13萬篇，每日可獲得超過10億的閱讀量。

“由于在優(yōu)質(zhì)定義和應(yīng)用層面很難得到一個(gè)意見統(tǒng)一的答案，使得相應(yīng)的作者扶持計(jì)劃也很難大規(guī)模、可持續(xù)地推進(jìn)，我們需要一個(gè)新的優(yōu)質(zhì)界定方式，能夠覆蓋幾乎全部的創(chuàng)作者。”今日頭條副總編輯徐一龍?jiān)?021年生機(jī)大會(huì)演講時(shí)表示。

“內(nèi)容品鑒官”應(yīng)運(yùn)而生，他們并非全體用戶，而是相當(dāng)規(guī)模、深度了解特定領(lǐng)域，知識(shí)夯實(shí)、對(duì)內(nèi)容有準(zhǔn)確判斷能力的用戶。他們都是通過各垂類專業(yè)知識(shí)答題篩選出來的，覆蓋了歷史、文學(xué)、影視、娛樂、財(cái)經(jīng)等各個(gè)垂類，滿足多種多樣內(nèi)容對(duì)信息表達(dá)和形式審美的評(píng)判要求。

這些內(nèi)容品鑒官在瀏覽內(nèi)容時(shí)，隨機(jī)會(huì)收到內(nèi)容的質(zhì)量判斷邀請(qǐng)。當(dāng)有5到10名內(nèi)容品鑒官認(rèn)為內(nèi)容為優(yōu)質(zhì)時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)認(rèn)定該內(nèi)容為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。而當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容比率較高時(shí)，系統(tǒng)將會(huì)認(rèn)為，他是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。在內(nèi)容品鑒官的幫助下，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容得到了評(píng)估，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者也將得到更多的精神激勵(lì)。

作為今日頭條的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者之一，用大白話給207.2萬粉絲講清“元宇宙”的奧卡姆剃刀認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)帶來更大的發(fā)展空間。他曾是一名軍校教師，主講《通信原理》《信息論》等通信專業(yè)的基礎(chǔ)課程，多年的授課經(jīng)歷，形成了把專業(yè)問題通俗化的能力。

在嘗試過眾多平臺(tái)后，奧卡姆剃刀最終在今日頭條安定下來。通過頭條問答，積累了第一波人氣后，他在頭條科技運(yùn)營(yíng)的建議下嘗試做了《奧侃》科普視頻。該視頻的總播放量已達(dá)近10億，單片播放量超過1000萬的就有十幾條，最多的一條播放量6700多萬。

奧卡姆剃刀坦言：“今日頭條善待創(chuàng)作者，鼓勵(lì)扶持創(chuàng)作者不斷成長(zhǎng)。目前我的頭條粉絲200多萬，科普視頻既得到網(wǎng)友的認(rèn)可，后臺(tái)收益日益增長(zhǎng)，我對(duì)這個(gè)狀態(tài)很滿意。”

服務(wù)年輕用戶，跨越向新、生機(jī)勃勃

Z世代是指出生于1995年至2009年之間的人群，總數(shù)約2.6億。隨著越來越多的Z世代步入大學(xué)或開啟職場(chǎng)生涯，因其強(qiáng)大的消費(fèi)影響力，成為各行業(yè)新老品牌重點(diǎn)關(guān)注的群體，內(nèi)容行業(yè)也不例外。

通過用戶調(diào)研推算，今日頭條的月活用戶中30歲以下的年輕人已經(jīng)超過6000萬，而且每月還有大量的年輕用戶涌入頭條，這也說明了他們非常希望通過頭條來了解中國(guó)和世界正在發(fā)生的事情。

相對(duì)于新聞資訊、歷史文化等主流內(nèi)容，年輕人更喜歡時(shí)尚、美食、動(dòng)漫等垂類，輕松感、趣味性、獲得感是他們的關(guān)注點(diǎn)。此外，年輕人更偏好“短內(nèi)容”，他們希望篇幅更短、信息集中、直入正題。

“我們所說的‘年輕’并不全指年齡，也包括所有更加有活力、有創(chuàng)新、讓人感到輕松愉悅的內(nèi)容和表達(dá)形式。如果這些內(nèi)容能夠分發(fā)好、創(chuàng)作好，對(duì)所有的頭條用戶而言都有增量?jī)r(jià)值。”今日頭條總裁陳熙表示。

多種多樣的用戶需求催生了更加豐富的垂類內(nèi)容，更多優(yōu)質(zhì)、稀缺的小眾作者也因他們的內(nèi)容創(chuàng)造而被更多人看見。內(nèi)容創(chuàng)作者我是E噔便是其中之一，他是一名創(chuàng)意挑戰(zhàn)視頻創(chuàng)作者，腦洞夠大、創(chuàng)意十足是他視頻的特點(diǎn)，深受年輕人喜愛。

我是E噔靠一系列創(chuàng)意視頻，在積累起266萬粉絲的同時(shí)也逐漸吸引到變現(xiàn)的商單——很多客戶開始向他定制創(chuàng)意廣告，希望用創(chuàng)意帶動(dòng)品牌的曝光與轉(zhuǎn)化。

“怎么才能滿足廣告商的需求，同時(shí)滿足粉絲的需求，還能滿足我作為創(chuàng)作者對(duì)創(chuàng)意的小小‘任性’，這些都是我要考慮的事。”我是E噔表示。

之后，他總結(jié)出一個(gè)能夠兼顧三方的創(chuàng)作公式：營(yíng)銷爆款好內(nèi)容=洞察+挑戰(zhàn)+有趣。“有洞察”，構(gòu)成對(duì)營(yíng)銷信息的精準(zhǔn)提煉；“做挑戰(zhàn)”，構(gòu)成用戶一口氣看到底的動(dòng)力；“夠有趣”構(gòu)成了觀眾反復(fù)愛看的堅(jiān)固認(rèn)知；三者分別對(duì)應(yīng)：廣告主需求、用戶需求、創(chuàng)作者需求。在我是E噔看來，做到這三點(diǎn)，就一定可以做出好看、好玩、大家都認(rèn)可的營(yíng)銷視頻創(chuàng)意。

看見真知，共建良性內(nèi)容生態(tài)

正如生物多樣性是維持自然界生機(jī)的基礎(chǔ)，小眾優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)也影響著良性內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)建。隨著內(nèi)容體裁的不斷發(fā)展，今日頭條在最早的圖文形式之外，陸續(xù)推出了微頭條、問答、中視頻、小視頻等體裁形式，而這些新的體裁占據(jù)了頭條今天超過2/3的閱讀量。

同時(shí)，不斷提升的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)和效率也滿足了用戶的閱讀需求。今日頭條與內(nèi)容創(chuàng)作者們共建的內(nèi)容生態(tài)在一定程度上滿足了用戶“看見更大世界”的需求，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值。

作為專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)，今日頭條聚合了具有穿透力的思想和觀點(diǎn)，滿足了創(chuàng)作者群體的集體歸屬感。它通過豐富多元且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形態(tài)將志同道合的人們連接起來，傳遞創(chuàng)作的溫度與價(jià)值。

專注國(guó)風(fēng)音樂創(chuàng)作的天津姑娘柳青瑤就是在今日頭條的平臺(tái)上找到了屬于自己的定位。她創(chuàng)作的內(nèi)容讓國(guó)樂與潮流跨界相生，借勢(shì)熱點(diǎn)，推廣國(guó)樂。她還將自己的作品聯(lián)動(dòng)昆曲這個(gè)既古老又年輕的IP，做了一次新嘗試。

這類專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分屬不同領(lǐng)域、不同粉絲體量的創(chuàng)作者在今日頭條獲得了更大的發(fā)展空間，同時(shí)也獲取了更多的收入回報(bào)。而他們傳遞出去的專業(yè)內(nèi)容也為用戶帶來了更廣闊的視野和真知，幫助他們看到了更大的世界。

標(biāo)簽： 今日頭條