53度普通飛天茅臺(tái)酒提價(jià)的“靴子”尚未落地，但非標(biāo)茅臺(tái)酒漲價(jià)動(dòng)作卻似乎在醞釀。

2022年1月3日，第一財(cái)經(jīng)記者從貴州茅臺(tái)上海、廣州的一些自營(yíng)門(mén)店求證到，15年茅臺(tái)酒近期零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)1000元，由4999元/瓶上調(diào)到5999元/瓶。

與此同時(shí)，市場(chǎng)亦有傳言稱，近期剛剛推出市面的貴州茅臺(tái)酒（珍品）零售指導(dǎo)價(jià)也上調(diào)了100元，由4499元/瓶上調(diào)至4599元/瓶。對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者亦咨詢了貴州茅臺(tái)旗下的一些自營(yíng)門(mén)店，但對(duì)方皆表示“尚不了解”。

貴州茅臺(tái)(600519.SH）旗下產(chǎn)品主要有茅臺(tái)酒和系列酒，其中，茅臺(tái)酒方面，涵蓋了53度普通飛天茅臺(tái)、低度茅臺(tái)酒，以及附加價(jià)值更高的非標(biāo)茅臺(tái)酒，非標(biāo)茅臺(tái)酒主要包含生肖酒、定制酒、紀(jì)念酒、陳年酒等。

53度普通飛天茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)主要營(yíng)收來(lái)源。自2021年8月底丁雄軍接替高衛(wèi)東成為貴州茅臺(tái)新任董事長(zhǎng)以來(lái)，市場(chǎng)一直在觀望，公司是否會(huì)對(duì)53度普通飛天茅臺(tái)酒進(jìn)行提價(jià)，原因在于丁雄軍曾表態(tài)稱“要推動(dòng)公司現(xiàn)代化管理改革、資產(chǎn)管理改革、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格體系改革，探索發(fā)展新零售渠道，著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性”，但時(shí)至今，尚未有53度普通飛天茅臺(tái)酒提價(jià)消息官宣。

從目前來(lái)看，公司在發(fā)力非標(biāo)茅臺(tái)酒方面卻動(dòng)作頻頻。

2021年12月29日，貴州茅臺(tái)推出了貴州茅臺(tái)酒（珍品），該酒是定位于精品茅臺(tái)酒與15年茅臺(tái)酒之間的一款超高端產(chǎn)品。

近期市場(chǎng)也有傳言稱，貴州茅臺(tái)另外一款非標(biāo)茅臺(tái)酒——茅臺(tái)1935或?qū)⒂诖汗?jié)批量面世。該產(chǎn)品曾于2021年8月首次被曝光，彼時(shí)市場(chǎng)猜測(cè)稱其要卡位千元價(jià)格帶，填補(bǔ)53度普通飛天茅臺(tái)與系列酒之間的空白價(jià)格帶。

對(duì)于貴州茅臺(tái)而言，發(fā)力非標(biāo)茅臺(tái)酒，或是在培育業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

貴州茅臺(tái)近期發(fā)布了2021年業(yè)績(jī)預(yù)告，據(jù)顯示，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右（其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入932億元左右，系列酒營(yíng)業(yè)收入126億元左右），同比增長(zhǎng)11.2%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)520億元左右，同比增長(zhǎng)11.3%左右，整體業(yè)績(jī)?cè)鏊俳咏?021年前三季度情況。

值得注意的是，在這則業(yè)績(jī)預(yù)告中，貴州茅臺(tái)亦同時(shí)披露了茅臺(tái)酒基酒生產(chǎn)情況，據(jù)顯示，2021年度，公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒已達(dá)到5.65萬(wàn)噸左右，可以說(shuō)，該產(chǎn)能已逼近公司產(chǎn)能極限了。

在產(chǎn)能受限的情況，貴州茅臺(tái)要維持業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的話，提價(jià)是可選擇的策略之一。

光大證券在2021年11月發(fā)布的研報(bào)中表示，53度普通飛天茅臺(tái)出廠價(jià)與批價(jià)、終端價(jià)之間存在較大順差，客觀上具備提價(jià)空間，但由于價(jià)格調(diào)整涉及國(guó)家、企業(yè)、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商等多方利益，公司對(duì)于該酒的直接提價(jià)較為謹(jǐn)慎，而非標(biāo)茅臺(tái)酒作為滿足消費(fèi)者差異化需求推出的超高端產(chǎn)品，提價(jià)時(shí)面臨的壓力小于53度普通飛天茅臺(tái)。

非標(biāo)茅臺(tái)酒除了提價(jià)外，提高非標(biāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售占比，亦可以提高公司業(yè)績(jī)。

華鑫證券在2022年1月3日發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，“十四五”期間，茅臺(tái)的優(yōu)化調(diào)整是重要看點(diǎn)，主要分為調(diào)價(jià)格、調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和調(diào)渠道結(jié)構(gòu)，價(jià)格方面，公司已取消拆箱政策，回歸市場(chǎng)化，整茅和散茅批價(jià)有望繼續(xù)收窄，預(yù)計(jì)“十四五”期間茅臺(tái)至少提價(jià)一次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，預(yù)計(jì)也將繼續(xù)調(diào)非標(biāo)產(chǎn)品占比帶動(dòng)噸價(jià)提升，系列酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將持續(xù)優(yōu)化。另外，渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整是十四五期間又一重要看點(diǎn)，未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商配額將保持不變，公司將重點(diǎn)開(kāi)拓直營(yíng)渠道（包括自營(yíng)、電商、商超及企業(yè)團(tuán)購(gòu)等渠道）。

標(biāo)簽： 貴州茅臺(tái) 提價(jià) 非標(biāo)茅臺(tái)酒 飛天茅臺(tái)