隨著歲末年初消費旺季的到來，近段時間以來，中央到地方密集部署搶抓節(jié)日旺季力促消費，并明確今年推動消費市場回暖的重點領(lǐng)域和方向。

發(fā)改委16日發(fā)布《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》（下稱《通知》），提出10個方面的工作舉措，包括打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版，乘勢而上擴大居民冰雪消費，進一步激發(fā)智慧零售新活力，積極發(fā)展綠色消費，促進住房消費健康發(fā)展等。

業(yè)內(nèi)分析，隨著新一輪促消費政策發(fā)力，居民消費能力和消費意愿將進一步提升。2022年消費增長將繼續(xù)修復，總體增速將好于2021年。

挖掘消費熱點和增長點

發(fā)改委表示，在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季契機，適應(yīng)居民消費習慣變化和提質(zhì)升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力，推動實現(xiàn)一季度經(jīng)濟平穩(wěn)開局。

《通知》明確，因地制宜多措并舉滿足居民節(jié)日消費需求。堅持在疫情防控常態(tài)化條件下穩(wěn)定和擴大消費，落實地方主體責任，防止簡單化、“一刀切”、“層層加碼”式防控，最大限度減少對群眾生產(chǎn)生活的影響。低風險地區(qū)要保障城鄉(xiāng)居民區(qū)域內(nèi)短途合理流動和正常消費活動。

發(fā)改委提到，有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費。支持開展新能源汽車下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進農(nóng)村居民消費。引導生產(chǎn)企業(yè)積極開發(fā)適合農(nóng)村市場的日用消費品、大家電、建材、家具、汽車等，推動農(nóng)村耐用消費品更新?lián)Q代。

近年來，我國不斷優(yōu)化縣域商貿(mào)設(shè)施布局，暢通流通渠道，豐富縣鄉(xiāng)消費市場供給，讓縣鄉(xiāng)居民的消費便利度、可選擇性大幅度提高。截至目前，全國供銷合作社系統(tǒng)在縣域建設(shè)農(nóng)村綜合服務(wù)社44.8萬個，配送中心10802個，連鎖配送網(wǎng)點83.2萬個。

中郵證券分析稱，鄉(xiāng)村消費品零售額去年11月份達5706億元，同比增長4.8%。伴隨居民財富的提升和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鄉(xiāng)村消費的潛力將得到進一步挖掘。

今年促消費重點明確

面對去年以來消費增速有所回落的情況，近期中央到地方密集部署，綜合施策促消費。

1月10日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，當前經(jīng)濟運行處于爬坡過坎關(guān)口。要把穩(wěn)增長放在更加突出位置，實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，堅持不搞“大水漫灌”，有針對性擴大最終消費和有效投資，這對頂住新的下行壓力、確保一季度和上半年經(jīng)濟平穩(wěn)運行具有重要意義。

商務(wù)部稱，將按照中央經(jīng)濟工作會議部署，在提升城市消費的同時，加快健全縣域商業(yè)體系，進一步促進農(nóng)村消費，培育消費熱點，推動消費持續(xù)穩(wěn)定恢復和升級，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。

國家統(tǒng)計局局長寧吉喆撰文指出，擴大信息消費、綠色消費等新型消費，培育壯大智慧零售、數(shù)字文化、智慧旅游等消費新業(yè)態(tài)。加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系。

工信部也將挖掘內(nèi)需潛力作為2022年的重點任務(wù)之一。工信部部長肖亞慶表示，啟動公共領(lǐng)域車輛全面電動化城市試點，開展新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)活動。對智能網(wǎng)聯(lián)汽車、冰雪裝備等既有利于改善群眾生產(chǎn)生活，又代表科技發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)，加大培育力度，支持規(guī)?；l(fā)展。

各地促消費活動紛紛開啟

臨近春節(jié)，國內(nèi)部分地區(qū)再遭新冠肺炎疫情沖擊。目前，已有北京、上海、河南、遼寧、浙江、安徽等多地再次倡導“就地過年”，國內(nèi)生產(chǎn)消費也將受此政策影響。

中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任王靜文表示，從行業(yè)角度看，就地過年將利好大型商超、電影及演出、短途周邊旅游以及預(yù)制菜行業(yè)等。但今年春節(jié)期間旅游、餐飲、零售、汽車和房地產(chǎn)等行業(yè)可能面臨不利因素。

為提振消費信心，搶抓歲末年初這一重要消費旺季，不少地方都啟動了元旦春節(jié)促消費活動，購車補貼、汽車下鄉(xiāng)、家電“以舊換新”，以及消費券發(fā)放等。

近日，黑龍江哈爾濱首輪1億元助企紓困政府消費券和1000萬元助企紓困汽車補貼正式發(fā)放。吉林也將發(fā)放3億元消費券支持開展促銷活動，同時還將利用省級服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金對一季度銷售增長達到一定標準的企業(yè)給予適當補助。

安徽自去年12月底啟動2022年跨年迎新促消費活動，在餐飲、汽車、家電、電商等領(lǐng)域推出一系列促銷活動和推廣計劃。北京舉辦冰雪消費節(jié)，以發(fā)布冰雪消費地圖、云探冰雪消費場地、冬奧知識有獎問答、開展冰雪體驗等活動吸引消費者，帶動冰雪消費升溫。

甘肅省發(fā)布“迎新春促消費·助力鄉(xiāng)村振興”活動，通過相對集中且大規(guī)模、多樣化的促銷活動，進一步搭建農(nóng)商對接平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)。

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