春節(jié)假期即將來(lái)臨，出于防疫安全考慮，不少人都選擇就地過(guò)年，因此觀影被認(rèn)為是今年春節(jié)假期的一大消費(fèi)方式。

其實(shí)距離2020年春節(jié)檔因疫情撤檔已過(guò)去兩年的時(shí)間。在此期間，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了停擺、等候、重啟、恢復(fù)等不同階段。經(jīng)典影片重映、國(guó)產(chǎn)電影“彎道超車”、影院投資人開辟新玩法，當(dāng)下的電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們已經(jīng)習(xí)慣與疫情共存了。

2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以472.58億元票房收官，可以說(shuō)，從票房數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)了約七成。

2022年的電影市場(chǎng)又將如何？春節(jié)檔是否能作為開年第一大檔期提振全年票房？

“中國(guó)敘事”成主流

中國(guó)電影市場(chǎng)的2021年以472.58億元票房收官了。

燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，恢復(fù)至疫前2019年的74%；

在內(nèi)容供給上，全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高；在內(nèi)容市場(chǎng)方面，“中國(guó)敘事”成為過(guò)去一年的核心主題。

《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年的進(jìn)口片票房在大盤中占比20%，不到2016年占比的1/2（當(dāng)年高達(dá)45%）；另一面，由主旋律題材引領(lǐng)的國(guó)產(chǎn)電影，繼續(xù)在這一年獲得穩(wěn)定發(fā)展。其中，電影《長(zhǎng)津湖》以57.7億票房打破影史紀(jì)錄。

由于全球疫情并未穩(wěn)定，近兩年國(guó)外的大片較往年更少地進(jìn)入國(guó)內(nèi)。對(duì)此，成都電影集團(tuán)影院版塊負(fù)責(zé)人柏翮認(rèn)為：“任何事情都有兩面性，沒(méi)有進(jìn)口片，短期看對(duì)大盤市場(chǎng)有一定影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這其實(shí)也是給了國(guó)產(chǎn)電影彎道超車的機(jī)會(huì)。在疫情前，國(guó)家為了保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影，對(duì)進(jìn)口片進(jìn)行了一定的限制?，F(xiàn)在反倒不用限制了，正好可以等待國(guó)產(chǎn)片發(fā)展。”

從單個(gè)影片票房來(lái)看，年度票房前三甲花落《長(zhǎng)津湖》、《你好，李煥英》、《唐人街探案3》，三者總票房突破150億大關(guān)，這也是中國(guó)電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》交替引領(lǐng)春節(jié)檔，創(chuàng)下78.42億元春節(jié)檔票房新紀(jì)錄，《長(zhǎng)津湖》帶動(dòng)國(guó)慶檔大盤連番上漲，助推國(guó)慶檔七天拿下43.88億元票房，創(chuàng)檔期票房歷史第二高。

貓眼研究院發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，2021年電影市場(chǎng)的消費(fèi)人群構(gòu)成變化明顯。隨著第一批00后步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體年齡結(jié)構(gòu)的年輕化。

值得注意的是，上述洞察數(shù)據(jù)顯示，從各代際觀影偏好來(lái)看，青春、愛情、青少動(dòng)畫、驚悚等類型，是00后的偏好題材；95后觀影除青春、愛情外，也更多地選擇懸疑題材電影；90后對(duì)動(dòng)作、冒險(xiǎn)等類型片的偏好更強(qiáng)；80后的親子觀影需求旺盛明顯體現(xiàn)在其對(duì)動(dòng)畫電影的熱情上；劇情電影、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材對(duì)70后及70前觀眾有著更強(qiáng)吸引力。此外，下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過(guò)了一線和三線城市。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》領(lǐng)跑春節(jié)檔

在即將到來(lái)的2022春節(jié)檔，將再次聚集諸多頭部影片。目前已經(jīng)確定上映的影片有《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《四?！?、《奇跡·笨小孩》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《熊出沒(méi)·重返地球》、《狙擊手》和《小虎墩大英雄》等影片。

截至1月23日，貓眼春節(jié)檔實(shí)時(shí)想看榜顯示，目前《長(zhǎng)津湖之水門橋》位列第一，《奇跡·笨小孩》和《四?！贩謩e位列第二和第三位。截至1月23日11:40，貓眼平臺(tái)的實(shí)時(shí)預(yù)售榜顯示，《長(zhǎng)津湖之水門橋》預(yù)售總票房超過(guò)3630萬(wàn)元，位列第一；《奇跡·笨小孩》則以逾1750萬(wàn)元位列第二，《四?！奉A(yù)售票房超過(guò)1400萬(wàn)元排在第三位，而春節(jié)檔的預(yù)售總票房已經(jīng)超過(guò)1億元。

觀察往年春節(jié)檔可以發(fā)現(xiàn)，2016年～2021年春節(jié)檔票房逐年上升，從30.9億元增長(zhǎng)至78.4億元；其中，春節(jié)檔首日票房也穩(wěn)步增長(zhǎng)至16.9億元。

從單片表現(xiàn)來(lái)看，每年都有憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房走勢(shì)逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在次日即出現(xiàn)票房逆跌；男性向影片，極少在映前擁有高熱度。

宜賓市電影協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林紅莉預(yù)測(cè)，《長(zhǎng)津湖之水門橋》倒不至于成為春節(jié)檔的“一家獨(dú)大”，因?yàn)榇饲皣?guó)慶檔肯定是主旋律影片為主導(dǎo)，但是春節(jié)期間合家歡的影片、喜劇片也會(huì)很受歡迎。此外，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)，從影院排片的專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，其不一定占有優(yōu)勢(shì)。“2022春節(jié)檔的票房應(yīng)該可以和去年的78億元抗衡，不過(guò)關(guān)鍵要看今年的疫情防疫情況，如果沒(méi)有太多疫情反復(fù)的話應(yīng)該就還好。”林紅莉?qū)衲甏汗?jié)檔持比較樂(lè)觀的態(tài)度。

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔應(yīng)該是不會(huì)顯著超過(guò)2021春節(jié)檔，因?yàn)榻衲瓿艘咔榈脑颍捌媪糠矫嬉矝](méi)有那么多好片子，這兩年的產(chǎn)能都受到了明顯的限制。在春節(jié)檔，主旋律影片應(yīng)該還是會(huì)有一定的表現(xiàn)，但是不一定撐起整個(gè)檔期的整體票房。

“以這兩年春節(jié)檔馬太效應(yīng)凸顯的情況看，《長(zhǎng)津湖之水門橋》定檔必定會(huì)引發(fā)各片方的重新規(guī)劃。對(duì)一些類型的電影而言，春節(jié)檔或許也未必是最優(yōu)的選擇。?”孫佳山認(rèn)為。

春節(jié)檔背后的上市公司

有哪些上市公司參與了本次春節(jié)檔的出品和發(fā)行呢？

作為《長(zhǎng)津湖》的姊妹篇，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的出品發(fā)行方中有中國(guó)電影（600977.SH）和上海電影（601595.SH）的身影，《四?！返某銎钒l(fā)行有阿里影業(yè)（01060.HK）和橫店影視（603103.SH）的參與，中國(guó)電影和阿里影業(yè)參與了《奇跡·笨小孩》的出品，橫店影視還參與了《熊出沒(méi)·重返地球》的出品發(fā)行。此外，光線傳媒（300251.SZ）則是《狙擊手》的出品方之一。

梳理公開信息可見，整體而言，2022年春節(jié)檔影片背后匯集了超過(guò)60家出品公司，包括《奇跡·笨小孩》由壞猴子、中影、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視等8家公司出品；《狙擊手》出品方除了光線傳媒，還有北京精彩時(shí)間、愛奇藝影業(yè)、長(zhǎng)影集團(tuán)等共9家公司。

從投資角度來(lái)看，《長(zhǎng)津湖之水門橋》應(yīng)該是今年春節(jié)檔影片中投資最大的，其次是《四海》，果麥文化曾發(fā)布公告稱，公司與亭東影業(yè)簽署了《電影投資合作協(xié)議》，投資1300萬(wàn)元購(gòu)買新電影《四?！?%的投資份額。相對(duì)而言，其他電影的投資額較低。

根據(jù)目前的貓眼和燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，排在觀眾春節(jié)檔想看榜前三位的依次是《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》和《四?！?，這個(gè)順序也與目前的春節(jié)檔預(yù)售票房排名一致。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2016年～2021年，春節(jié)檔票房排名TOP3的影片占據(jù)80%的票房已成常態(tài)。其中2017年～2019三年春節(jié)檔，連續(xù)呈現(xiàn)出票房冠軍占檔期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布；而當(dāng)超級(jí)頭部影片出現(xiàn)時(shí)，將占據(jù)春節(jié)檔近半票房，例如在2016年和2021年，《美人魚》和《唐人街探案3》均占據(jù)檔期45%～50%票房。

燈塔研究院行業(yè)分析師認(rèn)為，由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節(jié)檔的影片票房分布，是延續(xù)2017年～2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級(jí)頭部”模式，暫時(shí)還不明朗。

而對(duì)于2022年全年電影市場(chǎng)的展望，孫佳山認(rèn)為情況不一定有想象中那么樂(lè)觀。除了疫情之外，早在2018年、2019年的時(shí)候，中國(guó)電影的產(chǎn)能就已經(jīng)達(dá)到了上限區(qū)間。“產(chǎn)能上限既是指影片數(shù)量的上限，也是指院線產(chǎn)能的上限，也就是屏幕數(shù)、觀眾數(shù)量、觀影頻次和影院的座椅數(shù)等。產(chǎn)能不可能無(wú)限制擴(kuò)張，何況國(guó)產(chǎn)影片的立項(xiàng)率和完成率也都有所下降。”孫佳山表示。

影院經(jīng)營(yíng)與疫情共存

疫情后的第二年，影院逐漸走出了陰霾，習(xí)慣了和疫情共存。柏翮所在的影院近期正在求變。一方面是減少人力成本，一方面在觀影體驗(yàn)上有所創(chuàng)新。

“比如說(shuō)，我們?cè)谛掠霸航ㄔO(shè)階段就開始思考怎么優(yōu)化人力成本，858座的沙河電影院，現(xiàn)在一共只有5個(gè)員工，疫情前，這種體量的影院得10個(gè)人以上。人少，人均工資肯定高一些，但總體人力成本更低了。”柏翮告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

在優(yōu)化觀影體驗(yàn)方面，新建的成都國(guó)際影城在影廳設(shè)置了“單雙座混搭”。以前的情侶座換成了雙人座，也就是兩個(gè)去掉了中間扶手的單人座，這樣每個(gè)座椅的寬度增加了4厘米，舒適性提升了。以前小朋友免票，但是只能抱著看，或者到前面很遠(yuǎn)找空座。現(xiàn)在帶小朋友的家庭也可以擠著坐下。

除此之外，有些電影院還設(shè)置了天幕影廳，把銀幕斜掛在頂上，這樣VIP的沙發(fā)放倒后，就可以躺著看，聲音和畫面從上往下，帶來(lái)沉浸感和壓迫感。而上海的港匯SFC上影影城也是在疫情期間進(jìn)行裝修，將IMAX等放映設(shè)備進(jìn)行了升級(jí)。

林紅莉也把自己所在的影院重新裝修了一下，試圖打造“網(wǎng)紅”影院，增設(shè)了鏡子的裝飾，適合喜愛對(duì)鏡拍的年輕人發(fā)朋友圈和抖音。此外還采用了抖音線上購(gòu)票的銷售渠道，讓更多年輕人愿意參與進(jìn)來(lái)。

上海星逸國(guó)際影城合伙人林晟在上海經(jīng)營(yíng)了兩家影院，據(jù)他透露，他所在的影院2021年收支基本打平，大概獲得了十幾萬(wàn)元的利潤(rùn)。“因?yàn)槲覀兎孔獗阋?，有的影院?yīng)該是微虧。”林晟透露。

對(duì)于2022年電影市場(chǎng)的展望，柏翮認(rèn)為，一定會(huì)比2021年更好，2020年是市場(chǎng)低谷，當(dāng)處于最低點(diǎn)的時(shí)候，隨便朝哪個(gè)方向走都是在進(jìn)步。電影市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如影院、制片公司等已經(jīng)適應(yīng)了和疫情共存。

林紅莉認(rèn)為，疫情之前，進(jìn)口大片為票房的貢獻(xiàn)比例大概是30%，如果今年大片再不來(lái)的話，電影市場(chǎng)會(huì)受到較大的沖擊。“我估計(jì)今年過(guò)完年如果國(guó)外的片子進(jìn)不來(lái)的話，可能還會(huì)倒閉一些影院，是特別是中小影院。我覺(jué)得2022年還會(huì)是這個(gè)行業(yè)的低谷，至少疫情對(duì)電影行業(yè)的影響，至少會(huì)讓其滯后5年，也就是說(shuō)，2024年大概能夠達(dá)到2019年時(shí)的水平。”

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