還記得一年前河南衛(wèi)視牛年春晚《唐宮夜宴》的爆火，以及此后“奇妙游”系列節(jié)目的頻頻出圈嗎?如今，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視通過網(wǎng)臺聯(lián)手帶著新“國風(fēng)”節(jié)目回來了，并由1月25日晚率先上線的《新民樂國風(fēng)夜》打出頭炮，此后還將繼續(xù)推出虎年春晚及元宵節(jié)晚會。不可否認(rèn)，“國風(fēng)”早已不再攜帶著“陳舊”的標(biāo)簽，反而在當(dāng)下成為“新潮”。但此次的網(wǎng)臺聯(lián)手也不免讓人們好奇，“國風(fēng)”還能講出哪些新故事?

三檔晚會排隊(duì)打造“年宇宙”

隨著小年夜的到來以及春節(jié)的臨近，一檔又一檔充滿年味兒的晚會接二連三地上線，讓過年的氛圍愈發(fā)濃厚。在多檔節(jié)目之間，以“國風(fēng)”為主題的《新民樂國風(fēng)夜》則憑借著民樂與流行音樂、非遺文化、傳統(tǒng)古曲等多種舞臺表演形式的跨界融合，使得節(jié)目再次出圈。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《新民樂國風(fēng)夜》于1月25日晚首播時，全網(wǎng)正片播放市占率達(dá)到2.58%，輿情熱度則為11710。到了1月26日，盡管距離該節(jié)目首播已過去一天，但全網(wǎng)正片播放市占率仍不降反升，達(dá)到2.6%，最高曾達(dá)到2.62%。

與此同時，《新民樂國風(fēng)夜》的播出也引發(fā)人們的熱議。據(jù)微博平臺的數(shù)據(jù)顯示，1月25日12時-1月26日12時的綜藝話題榜日榜中，《新民樂國風(fēng)夜》排在第二位，超過了《半熟戀人》《大偵探7》等其他綜藝節(jié)目。

值得注意的是，《新民樂國風(fēng)夜》由優(yōu)酷與河南衛(wèi)視以網(wǎng)臺融合的方式推出，且該節(jié)目只是雙方在今年推出的第一檔文化晚會，后續(xù)還會有虎年春晚、元宵節(jié)晚會兩檔節(jié)目，各自均有著不同的側(cè)重點(diǎn)和定位，并由此打造出一個“年宇宙”。

優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行表示，《新民樂國風(fēng)夜》主要是專注在民族音樂的新表達(dá)，以舞蹈、音樂，還有戲曲跟非遺等多種元素做重新組合?；⒛甏和淼亩ㄎ粍t是對“家”這一概念的重新演繹，這肯定是春節(jié)最重要的一個屬性。而在元宵節(jié)晚會方面，因在古代文化里是年輕男女比較輕松自由的一個場合，因此會更偏向一個燈會的方式，運(yùn)用很多古代的民間生活背景，刻畫生活細(xì)節(jié)。

瞄向共通性，打破年齡圈層

回憶此前《唐宮夜宴》播出時，不同年齡、不同圈層的受眾均被該節(jié)目吸引，由此掀起一場全網(wǎng)聚焦，此后的“奇妙游”系列節(jié)目依舊抓住了男女老少的視線，頻頻出圈，此次的《新民樂國風(fēng)夜》當(dāng)然也不例外。

觀眾閆女士向北京商報記者表示，“在沒看到這些節(jié)目前，雖然知道傳統(tǒng)文化具有獨(dú)特的魅力，但卻不知該如何欣賞，通過這幾檔節(jié)目的出現(xiàn)，讓我能夠從節(jié)目中真正看到并欣賞到傳統(tǒng)文化的美，且這種美是自己與朋友能共同發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可的”。

據(jù)吉中行透露，如果從站內(nèi)收視數(shù)據(jù)來看，30歲以下的女性用戶相對比較突出，如果從收視維度來看，年輕用戶會很突出，女性會比男性更突出一些。但若是通過追蹤節(jié)目在社交場景上的討論量跟用戶構(gòu)成后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)已處于一個泛用戶的狀態(tài)，不僅有年輕化的用戶，也有30-40歲的男性等其他用戶，大家對中國文化的共通性使得年齡層的區(qū)別倒不是非常大。

而節(jié)目之所以能夠破圈，背后的創(chuàng)作也離不開前期多番的規(guī)劃與布局。

“團(tuán)隊(duì)在做節(jié)目時，會從三個坐標(biāo)層面來思考，首先是歷史坐標(biāo)，始終會考慮把一個歷史的事件、一個歷史的現(xiàn)象還原到歷史坐標(biāo)里面去，第二個是系統(tǒng)坐標(biāo)，第三個則是未來坐標(biāo)，怎么把過去的歷史符號與文化內(nèi)容，在當(dāng)下通過技術(shù)引領(lǐng)、科技賦能展現(xiàn)出來，既可以縱觀過去，又可以展望未來。”河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心總監(jiān)徐娜表示，節(jié)目現(xiàn)在也是在泛人群中傳播，整個節(jié)目里的審美取向、風(fēng)氣風(fēng)向，雖然鎖定在傳統(tǒng)文化，但通過文化遺產(chǎn)、文化考古、文學(xué)、藝術(shù)、典籍、著作、人文風(fēng)雅等多領(lǐng)域，讓每一類人群在節(jié)目中都能找到自己可以著陸的文化點(diǎn)位，所以形成了比較偏于全民的狀態(tài)。

網(wǎng)臺融合帶動IP新玩法

根據(jù)優(yōu)酷與河南衛(wèi)視的計劃，在三檔晚會之后，雙方還會共同打造整條中國文化節(jié)目排播帶，并從上一年的“中國節(jié)日系列”擴(kuò)充為“中國節(jié)氣系列”，不僅繼續(xù)推出清明、端午、七夕、中秋、重陽等相關(guān)節(jié)目，還會在數(shù)量和排播上做一些增加，如圍繞16歲戴冠之禮籌備畢業(yè)季，從而實(shí)現(xiàn)與年輕人共鳴點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合。

而在晚會之外，更多形式的產(chǎn)品也在籌劃中。其中，雙方計劃將《唐宮夜宴》以節(jié)目IP為核心推出歷史穿越的文化短劇，另外會以中視頻方式、單集15分鐘的排播模式進(jìn)行嘗試。吉中行表示，“我們現(xiàn)在也在積極地討論，將系列商業(yè)化部分進(jìn)一步與優(yōu)酷、阿里魚的資源打通，或是結(jié)合天貓老字號尋找更多的新玩法”。

與此同時，據(jù)徐娜透露，“去年‘中國節(jié)日系列’播出后，對于河南的文旅業(yè)也帶來了推動作用，直接或者間接地給河南文旅增加了300%的營收狀態(tài)。而我們現(xiàn)在已經(jīng)有了唐宮文創(chuàng)這樣的一家公司，接下來每一次節(jié)目里面有新的IP，都會進(jìn)行一些直接的落地。另外我們目前在洛陽龍門有一條街區(qū)，來開創(chuàng)迎合年輕人的民宿，里面涵蓋沉浸式演出、劇本殺等一系列活動，此后也會深入地探討跟國內(nèi)一些著名景區(qū)或文旅項(xiàng)目合作聯(lián)動，共同圍繞節(jié)目傳播中國的大美河山”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)臺聯(lián)手實(shí)現(xiàn)融媒體合作是大勢所趨，尤其是在當(dāng)下人們會通過多渠道接收信息的背景下，雙方各自有著資源優(yōu)勢與適合相關(guān)渠道的經(jīng)驗(yàn)，借助優(yōu)勢互補(bǔ)，通過合作則能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，讓相關(guān)節(jié)目更符合受眾的期待并得到認(rèn)可。

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