春節(jié)假期鄰近結(jié)束，酒類銷售也進(jìn)入節(jié)后旺季，不過第一財經(jīng)記者從多地酒商了解到，到目前為止，今年春節(jié)旺季白酒市場整體表現(xiàn)平淡，多位受訪酒商表示飛天茅臺賣的也沒有上一年春節(jié)時更好。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這一變化與疫情下白酒消費(fèi)逐步回歸理性，以及白酒春節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的概念正在逐步淡化等因素有關(guān)。

“今年的酒類春節(jié)旺季有點(diǎn)冷。”山東濟(jì)南酒商盛民泰告訴第一財經(jīng)記者，目前來看酒類銷售整體比上一年要差一些，特別是在團(tuán)購渠道，部分客戶走訪、送禮用酒的需求呈現(xiàn)下降的趨勢。

從春節(jié)前2個月開始，盛民泰就開始籌備春節(jié)旺季，利用大品牌白酒產(chǎn)品引流，并降低箱利潤，希望能夠招攬更多的客戶，但截至目前春節(jié)市場銷售不如上年同期，連飛天茅臺的銷售情況也不如上一年旺季。他認(rèn)為，疫情下消費(fèi)者購買變得更加理性；另一方面，也與這兩年白酒價格不斷提升，市場動銷放緩有關(guān)。

河北唐山酒商陳先生情況也類似，他告訴第一財經(jīng)記者，今年春節(jié)旺季的白酒生意表現(xiàn)一般，茅臺也不像往年熱銷；另有山東青島、貴州等地酒商也證實(shí)，其飛天茅臺的銷售不及上年同期。

2022年1月，華致酒行（300775.SZ）發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2021年實(shí)現(xiàn)營收74.3億元-76億元，同比增長50.36%-53.8%；預(yù)計2021年實(shí)現(xiàn)盈利6.74億元-6.91億元，同比增長80.16%-85.16%。2021年前三季度華致酒行營收和凈利潤分別為59.7億元和5.8億元，同比增長62.3%和81.3%，如此推算，其第四季度的增速也有所放緩。

白酒分析師蔡學(xué)飛告訴第一財經(jīng)記者，今年春節(jié)旺季白酒銷售平淡也在市場意料之中，2021年以來，國內(nèi)酒類消費(fèi)實(shí)際上比往年剛性需求偏弱，其由多方面綜合因素導(dǎo)致。而茅臺的銷售不及往年，也與茅臺自身的市場調(diào)整動作有關(guān)，比如茅臺在春節(jié)前頻頻推出新品，嚴(yán)格控價政策等，緩解飛天茅臺的市場供需緊張，釋放價格壓力等等。

值得注意的是，高端白酒的價格仍保持穩(wěn)定。2月5日，在多個民間經(jīng)銷商白酒報價平臺上記者看到，經(jīng)過緩慢跌價后，2021年散裝和原箱飛天茅臺的經(jīng)銷商調(diào)貨價格穩(wěn)定在2800元左右/瓶和3180元左右/瓶，門店價格則在3200元和3700元/瓶左右；五糧液第八代普五的經(jīng)銷商調(diào)貨價格也穩(wěn)定在千元/瓶左右，門店價格多在1100元/瓶左右。

此外，大型酒類連鎖品牌的銷售依然穩(wěn)定，酒直達(dá)董事長翟山告訴第一財經(jīng)記者，今年春節(jié)旺季銷售同比增長了30%，平臺的優(yōu)勢正在愈發(fā)明顯；另有知名全國性連鎖酒商也透露，雖然春節(jié)銷售整體增速不如往年，但依然保持了雙位數(shù)的增長。

白酒專家肖竹青認(rèn)為，今年春節(jié)白酒市場消費(fèi)較為平穩(wěn)背后是老百姓的消費(fèi)理念從沖動消費(fèi)向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時也說明白酒行業(yè)全年供應(yīng)充足，春節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的概念逐漸淡化。

雖然平淡的春節(jié)旺季讓市場有所擔(dān)憂，但多家機(jī)構(gòu)集體表示對白酒后市看好，浙商證券研報顯示，在2021年較高的基數(shù)下，2022年酒企增速雖會自然放緩，但仍以結(jié)構(gòu)升級為主線，實(shí)現(xiàn)收入利潤雙升，并調(diào)研后認(rèn)為白酒市場動銷穩(wěn)中向好，不必悲觀。

不過受訪經(jīng)銷商對未來酒水銷售的市場情況仍表示謹(jǐn)慎樂觀。盛民泰告訴第一財經(jīng)記者，他代理的某國內(nèi)啤酒品牌往年都要加30%到50%不等的任務(wù)量，但今年任務(wù)量維持了上年水平，并沒有增加，也許廠方也對今年市場的前景更加謹(jǐn)慎。

標(biāo)簽： 春節(jié) 酒類 白酒 茅臺