廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院705室，一間看起來普普通通的工作室，在北京冬奧會(huì)開幕后，幾乎被媒體“踏平”了。這里是2022年北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的誕生地，冬奧會(huì)后，冰墩墩在全球突然火爆出圈、“一墩難求”。

冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)（主持工作）劉平云告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在設(shè)計(jì)冰墩墩的十個(gè)月里，他瘦了十多斤，“現(xiàn)在體重反彈了一些”。

他和冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、剛剛卸任廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)的曹雪，現(xiàn)在都成了“網(wǎng)紅”，采訪邀約不斷。“這次創(chuàng)作沒有團(tuán)隊(duì)就沒有今天”，劉平云說，大家分工協(xié)作、配合默契，像金墩墩的創(chuàng)意就來自他一位學(xué)生，原本有三個(gè)造型。

“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)14人，缺一不可”

冰墩墩的冰殼，緣自劉平云冰糖葫蘆的創(chuàng)意。他生于江西新余，在他的兒時(shí)記憶中，北方的印象有兩個(gè)，一是北京天安門，二是冰糖葫蘆。他設(shè)計(jì)的冰糖葫蘆，進(jìn)入北京冬奧會(huì)候選吉祥物十強(qiáng)，被列為重點(diǎn)修改方案。

“冰糖葫蘆只是小吃，它的國(guó)家形象承載力不夠，要尋找新的元素，保留冰晶外殼。”劉平云說。他的工作臺(tái)上、背后工作室的墻上滿是各種設(shè)計(jì)圖紙，其中有冰晶虎、冰晶鹿等。熊貓是典型的中國(guó)元素，最終冰糖葫蘆被修改為冰殼熊貓。

保留冰晶外殼，不僅因?yàn)樗膳c冬奧會(huì)結(jié)合，還有產(chǎn)業(yè)方面的考慮。劉平云說，一方面是視覺上的訴求，往常的吉祥物都是單層材質(zhì)，它有兩層材質(zhì)，形成差異化；另一方面，衍生產(chǎn)品可以做得更多元化。事實(shí)上，彩色冰殼的冰墩墩也大受歡迎。

冰墩墩已是北京冬奧會(huì)的頂流IP，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來觸動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)了文化、經(jīng)濟(jì)需求，成為現(xiàn)象級(jí)形象。“盡管冰墩墩帶動(dòng)了全民參與”，劉平云冷靜地說，它還是奧運(yùn)品牌的吉祥物，而奧運(yùn)賽事是有周期性的，影響一般四五年，人們購(gòu)買是為了做留念。

品牌性IP，有在地性、相關(guān)性和時(shí)代性，在地性是一般選擇所在國(guó)的典型元素來傳播，相關(guān)性是與服務(wù)的對(duì)象相關(guān)聯(lián)；時(shí)代性是體現(xiàn)所處時(shí)代的特點(diǎn)。像冰墩墩，劉平云說，在地性，是熊貓；相關(guān)性，是冰殼；時(shí)代性，是在冰殼臉上圓圈中加入五彩絲線，融入國(guó)家速滑館冰絲帶的元素，更具科技感和未來感。“我們沒有用水墨手法，而是結(jié)合了3D建模技術(shù)。”

作為冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)籌者，劉平云感嘆說，“這次創(chuàng)作沒有團(tuán)隊(duì)就沒有今天，14個(gè)人缺一不可。”他2008年參與廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)，作品止步十強(qiáng)。“這次有團(tuán)隊(duì)，有了無(wú)窮的創(chuàng)意、動(dòng)力支持。在創(chuàng)意層面，團(tuán)隊(duì)成員集思廣益，相比單槍匹馬，更易打破僵局。

為了更好地進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作與管理，曹雪接到冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)任務(wù)之后，馬上把正在澳門攻讀博士課程的劉平云召回來，以發(fā)揮他的協(xié)調(diào)強(qiáng)項(xiàng)。2006年，曹雪出任廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)時(shí)，劉平云就任副院長(zhǎng)。后來，曹雪還任廣州美術(shù)學(xué)院廣告產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)，劉平云兼任常務(wù)副總經(jīng)理，他們倆相互扶持，帶領(lǐng)師生完成多項(xiàng)任務(wù)，包括廣州亞洲美食節(jié)的LOGO和吉祥物設(shè)計(jì)。

“做冰墩墩前，我們已經(jīng)有很好的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，冰墩墩的成功更進(jìn)一步體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)的能力。”劉平云順手指了一下坐在他身旁不遠(yuǎn)處的一位學(xué)生說，2021年6月他們提出金墩墩的設(shè)計(jì)，就緣自這位學(xué)生“中國(guó)歲寒三友（梅、竹、菊）”的創(chuàng)意。原來，他們?yōu)轭C發(fā)給冠、亞、季軍的金墩墩分別配備這三種植物中的一種造型。后來，為了順應(yīng)環(huán)保簡(jiǎn)約冬奧的訴求和更易于生產(chǎn)，冠、亞、季軍的金墩墩，均同時(shí)配備梅、竹、菊這三種植物的造型。

供需兩端共促中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)提升

廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)周紅石告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他留意到北京冬奧會(huì)前，特許商品專賣店內(nèi)較冷清，有許多冰墩墩。沒想到，北京冬奧會(huì)開幕后，冰墩墩突然火起來，想買都買不到。“國(guó)內(nèi)年輕人越來越接受國(guó)貨，只要切中他們內(nèi)心需求，這對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)是最大的利好。”

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)過去或多或少存在一些崇洋媚外的心態(tài)。此次冬奧會(huì)上冰墩墩火爆全球，北京民眾為了購(gòu)買冰墩墩愿意站著排隊(duì)幾小時(shí)，一位日本記者因熱愛冰墩墩而被稱為“義墩墩”，韓國(guó)運(yùn)動(dòng)員還把冰墩墩畫到了美甲上。冰墩墩的受寵，折射出中國(guó)設(shè)計(jì)的接受度提升。

“中國(guó)的設(shè)計(jì)力量和水平正在逐步提高。”劉平云說，設(shè)計(jì)學(xué)科在中國(guó)發(fā)展了幾十年，已經(jīng)有所積淀，社會(huì)和國(guó)家對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度越來越高。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物質(zhì)滿足之后，人文需求增加，消費(fèi)更加追求品質(zhì)化、共鳴度和體驗(yàn)感。這些都使設(shè)計(jì)的土壤更加肥沃。

“一方面是設(shè)計(jì)師的水平提高，另一方面是消費(fèi)者的眼光提高，供需兩端結(jié)合，促進(jìn)了中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)水平的提升。”劉平云慶幸地說，“我們的曝光度遠(yuǎn)超過福娃（2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物）設(shè)計(jì)師的曝光度。國(guó)家對(duì)設(shè)計(jì)的重視，增加了我們?cè)O(shè)計(jì)師的曝光度和成就感。”

冰墩墩的突然火爆有內(nèi)因和外因。劉平云認(rèn)為，內(nèi)在因素是，前期設(shè)計(jì)讓冰墩墩有成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)，圓圓的、軟軟的，符合“萌文化”潮流，又有冰絲帶、冰殼的流行元素；外在因素是，奧組委、全球媒體推動(dòng)，國(guó)際友人呼應(yīng)，特別是后來貨不夠賣，有點(diǎn)像“饑餓營(yíng)銷”。“沒有內(nèi)在因素，不可能紅；沒有外在因素，可能沒那么紅，兩者缺一不可。”

在劉平云看來，中國(guó)的設(shè)計(jì)越來越棒，但只有像冰墩墩這樣的IP更多出現(xiàn)，才能逐漸地更好與國(guó)際（先進(jìn)設(shè)計(jì)水平）接軌。“從數(shù)量上講，我們還是在進(jìn)步當(dāng)中。意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)積淀時(shí)間更長(zhǎng)。只要給我們時(shí)間，我們一定可以完全與國(guó)際接軌。”

未來，劉平云打算繼續(xù)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，聯(lián)合上下游把設(shè)計(jì)的“蛋糕”做大。2019年9月北京冬奧會(huì)組委會(huì)正式宣布冰墩墩為吉祥物之后，廣州美術(shù)學(xué)院于同年10月迅速成立了冬奧視覺文化設(shè)計(jì)中心。“過去兩年，我們一直為冰墩墩‘護(hù)航’，讓它穩(wěn)定走下去。”

他們圍繞北京冬奧會(huì)的15個(gè)比賽項(xiàng)目，為冰墩墩設(shè)計(jì)了各種動(dòng)作和表情包；后來，還設(shè)計(jì)了作為北京冬奧會(huì)各項(xiàng)目冠、亞、季軍紀(jì)念品的金墩墩。

“冰墩墩是藝術(shù)性與商業(yè)性的結(jié)合。”曹雪2月8日在接受第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家電話采訪時(shí)曾說，好設(shè)計(jì)需文化性、藝術(shù)性與商業(yè)性的無(wú)縫銜接。劉平云也說，“IP打造，包括IP生產(chǎn)和IP運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，冰墩墩的創(chuàng)作考慮了美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的可能性。”冰墩墩造型簡(jiǎn)潔，桶狀身材，無(wú)過多裝飾，對(duì)生產(chǎn)有利。

在北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)任務(wù)完成之后，劉平云的團(tuán)隊(duì)又接受了新的重大任務(wù)。“冬奧視覺文化設(shè)計(jì)中心今后將服務(wù)粵港澳大灣區(qū)、服務(wù)國(guó)家。”劉平云說，他們已與騰訊、中興等進(jìn)行設(shè)計(jì)聯(lián)合研究，并植入課程，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目。

如何讓“國(guó)潮”設(shè)計(jì)走向世界

有意思的是，這次北京冬奧會(huì)的吉祥物出自不那么熟悉冰雪的南方設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)之手。周紅石向第一財(cái)經(jīng)記者透露，北京冬奧會(huì)組委會(huì)曾托他尋找南方設(shè)計(jì)師，主要是想看看南方設(shè)計(jì)師眼中的冬奧會(huì)是怎樣的。周紅石推薦了包括曹雪在內(nèi)的五位南方設(shè)計(jì)師。

中國(guó)如何設(shè)計(jì)出更多像冰墩墩這樣既有中國(guó)鮮明特色又具備世界開放包容姿態(tài)的產(chǎn)品呢？曹雪認(rèn)為，設(shè)計(jì)師要真正讀懂中國(guó)的文脈，而不是浮淺地添加一些中國(guó)元素?？v然時(shí)代變遷、生活方式改變，設(shè)計(jì)師仍要有定力。要用中國(guó)人觀看世界、表達(dá)世界的方式來做設(shè)計(jì)。

比如，家用照明系統(tǒng)，受大、中、小屏分散注意力以及客廳來往人員變少的影響，中央照明弱化。在沙發(fā)上、床頭的LED燈，帶充電功能的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，它已經(jīng)不再是吊燈、臺(tái)燈。所以，中國(guó)燈具設(shè)計(jì)就不能像以往那樣，在國(guó)外產(chǎn)品造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的修改，如別人琉璃燈造型三片葉子、你是五片葉子，而應(yīng)該在領(lǐng)悟中國(guó)文化之后進(jìn)行創(chuàng)造性的創(chuàng)新。

“國(guó)潮大家都在聊”，劉平云說，國(guó)潮是深層次的文化認(rèn)同，包括兩方面：一方面是本民族的文化認(rèn)同，另一方面是他國(guó)對(duì)本國(guó)文化的認(rèn)同，這樣才能文化交流、文明互鑒。所以，除了關(guān)注本民族需求，還要關(guān)注他國(guó)需求，才有國(guó)際認(rèn)同的可能性。像冰墩墩的冰殼熊貓?jiān)煨椭栽趪?guó)際上也獲得高度認(rèn)同，因?yàn)樵诒姸嘀袊?guó)元素中，熊貓的世界接受度最高。

周紅石向第一財(cái)經(jīng)記者分享了冰墩墩之外的另一個(gè)例子。本屆北京冬奧會(huì)的火炬“飛揚(yáng)”造型飄逸，由杭州阿里巴巴的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，靈感緣自落葉旋轉(zhuǎn)飄落，其火種盒由一家中山企業(yè)承接制造。從設(shè)計(jì)到制造，過程非常復(fù)雜，需要再設(shè)計(jì)。如，火柜如何防風(fēng)、防熱，每次點(diǎn)燃時(shí)長(zhǎng)如何控制，都需要火種盒配合。有行家認(rèn)為這是歷屆奧運(yùn)火柜中實(shí)現(xiàn)難度最高的一支。

“一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的崛起，底層是工業(yè)化水平。中國(guó)制造要更具獨(dú)特性，創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為提升商品競(jìng)爭(zhēng)力的必然路徑。今年北京冬奧會(huì)，又一次呈現(xiàn)出中國(guó)工業(yè)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的實(shí)力。”深圳管理咨詢行業(yè)協(xié)會(huì)法人代表、深遠(yuǎn)顧問集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席顧問杜建君說，中國(guó)將從“大制造”走向“大設(shè)計(jì)”，這次北京冬奧會(huì)是新的序幕。

標(biāo)簽： 北京冬奧會(huì) 中國(guó)制造