編者按

中國(guó)電商在疫情下的出色表現(xiàn)，讓世界各貿(mào)易主體找到了恢復(fù)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的新著力點(diǎn)。京東等中國(guó)電商的實(shí)踐，不僅僅表現(xiàn)在供應(yīng)鏈、技術(shù)以及物流網(wǎng)絡(luò)等協(xié)同化高效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮的巨大價(jià)值，更是在用速度賦能一切生產(chǎn)要素，所產(chǎn)生的“乘數(shù)效應(yīng)”將深刻地改變世界貿(mào)易方式和格局，將世界推向新貿(mào)易時(shí)代。

疫情下電商的“逆襲”，讓世界各貿(mào)易主體找到了恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新著力點(diǎn)，并將世界推向新貿(mào)易時(shí)代。不過，盡管已經(jīng)不能適應(yīng)新貿(mào)易時(shí)代的需求，傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則卻仍在延續(xù)，業(yè)界期待京東等中國(guó)電商企業(yè)的實(shí)踐能為其他國(guó)家提供借鑒。

“618”把全球變成“大集市”

6月14日是京東國(guó)際每月的“進(jìn)口日”，而正在進(jìn)行的“618”大促幾乎把全球都變成了一個(gè)“大集市”，其中有3萬款海外新品是首次亮相京東“618”。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，6月14日，京東國(guó)際全天成交金額同比增長(zhǎng)超過170%。當(dāng)天，日本、英國(guó)、新西蘭等超過27個(gè)國(guó)家商品同比增長(zhǎng)超過100%，其中來自英國(guó)、日本、新西蘭、韓國(guó)等熱門國(guó)家的品牌增長(zhǎng)表現(xiàn)尤為突出。

從6月14日的銷量TOP10單品來看，“顏值經(jīng)濟(jì)”十分火熱，TOP10產(chǎn)品中有8個(gè)席位被美妝類產(chǎn)品占據(jù);來自全球的母嬰用品、電器也是國(guó)人的熱門選擇，新西蘭原裝進(jìn)口的a2白金版幼兒配方奶粉3段、任天堂Switch日版游戲機(jī)均位列TOP10單品。

從全品類數(shù)據(jù)來看，各個(gè)品類均有表現(xiàn)不俗的亮點(diǎn)出現(xiàn)：進(jìn)口保健抗氧化類商品成交額同比增長(zhǎng)300%，潮流運(yùn)動(dòng)品類整體同比增長(zhǎng)300%，當(dāng)日售出的進(jìn)口保健類商品累計(jì)可鋪滿20個(gè)足球場(chǎng)，沃爾瑪海外旗艦店售出的機(jī)油可供3000輛汽車使用兩年，當(dāng)日售出的比那氏蜂膠漱口水可灌滿五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)游泳池。

中國(guó)市場(chǎng)的火爆甚至吸引了一些駐華大使的目光。6月14日晚間，堪稱“中國(guó)通”的新西蘭駐華大使傅恩萊與智利駐華大使路易斯·施密特走進(jìn)了京東國(guó)際的官方直播間，為各自所在國(guó)的特色產(chǎn)品知名品牌直播帶貨，并吸引了近700萬觀眾觀看。

在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求越來越多元化和精細(xì)化。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，去年11月22日，京東將大進(jìn)口業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，整合京東旗下跨境商品和一般貿(mào)易進(jìn)口商品，正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)全面專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)——京東國(guó)際，打造可信賴的進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)。

區(qū)別之前進(jìn)口商品分布在各個(gè)品類的場(chǎng)景，京東國(guó)際涵蓋了京東平臺(tái)上的全部進(jìn)口商品，消費(fèi)者只要進(jìn)入京東國(guó)際頻道，就相當(dāng)于進(jìn)入了進(jìn)口商品大賣場(chǎng)，可隨意選購(gòu)涵蓋美妝、生鮮、奢侈品、日用品等幾乎全品類的進(jìn)口商品。

據(jù)悉，新品業(yè)務(wù)一直以來都是京東國(guó)際戰(zhàn)略布局的重要部分。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，有600多個(gè)海外品牌在京東國(guó)際發(fā)布了超過3000款新品。

為幫助海外品牌更好地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，京東國(guó)際在站內(nèi)提供了多頻道聯(lián)合營(yíng)銷工具，并打造了“崛新計(jì)劃”，搭建起海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“快車道”。

截止到2020年5月，京東國(guó)際招商團(tuán)隊(duì)引入新品牌上千個(gè)，吸引新店鋪500余個(gè)，其中不乏紐迪希亞、雅培、美贊臣、DHC、雀巢等全球知名品牌。同時(shí)，京東國(guó)際也吸引了韓國(guó)著名百貨品牌AK PLAZA、日本大國(guó)藥妝、德國(guó)3C購(gòu)物網(wǎng)站Computer Universe等大型百貨、連鎖集團(tuán)以及線上賣場(chǎng)入駐。

電商成海外品牌入華重要平臺(tái)

2020年拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的關(guān)鍵仍在中國(guó)，而想要撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，必然繞不開電商。

受新冠肺炎疫情影響，眾多國(guó)際品牌時(shí)下正遭遇“停工潮”：在美國(guó)，蘋果宣布暫時(shí)關(guān)閉除大中華區(qū)所有地區(qū)的線下零售門店;在瑞士，著名手表品牌勞力士宣布關(guān)閉境內(nèi)的三家工廠;在意大利，奢侈品開云集團(tuán)宣布關(guān)閉旗下品牌GUCCI的6家工廠和在意大利的所有門店;在法國(guó)，愛馬仕決定關(guān)閉其全部42家工廠，香奈兒也于3月18日宣布停產(chǎn)……

疫情下，奢侈品無疑是受到影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一。隨著國(guó)內(nèi)疫情開始趨緩，逐漸回溫的中國(guó)市場(chǎng)自然被各大奢侈品公司寄予厚望。

然而，對(duì)更加依賴門店的頂級(jí)奢侈品牌而言，快速進(jìn)行線下門店的擴(kuò)張顯然不現(xiàn)實(shí)。另外，與國(guó)外奢侈品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)不同，國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)者更加年輕化，且早已習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交和購(gòu)物。因此，選擇擁有高品質(zhì)消費(fèi)人群、具備強(qiáng)大物流運(yùn)力支撐的平臺(tái)進(jìn)行合作，無疑是國(guó)際奢侈品品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的捷徑。

3月5日，比利時(shí)皇家御用品牌Delvaux在京東開設(shè)了全球首家線上旗艦店。作為擁有190年歷史的世界奢侈皮具品牌，Delvaux品牌全球首席執(zhí)行官M(fèi)arco Probst說，Delvaux對(duì)開啟線上之旅的第一步極為慎重，“京東的獨(dú)特之處在于它既能保證商品的真實(shí)可靠性，又能提供如承諾般的高端服務(wù)。我們期待，在開拓中國(guó)電商市場(chǎng)的同時(shí)，鞏固這種優(yōu)質(zhì)的合作關(guān)系。”

隨后，一股入駐潮在京東涌現(xiàn)。Chanel集團(tuán)旗下的珠寶工坊Goossens、英國(guó)皇室御用皮具品牌Smythson、歷史悠久的意大利摩托車制造商Benellid、擁有2100家連鎖店的韓國(guó)企業(yè)ONNURI以及來自荷蘭的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng) 品牌紐迪希亞等國(guó)際知名品牌陸續(xù)登陸京東，開設(shè)官方旗艦店。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說，不斷開放和包容的營(yíng)商環(huán)境下，眾多海外品牌對(duì)于廣闊的中國(guó)市場(chǎng)躍躍欲試，而電商則成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要承接平臺(tái)。電商平臺(tái)為國(guó)外的品牌商提供了一個(gè)高效、低風(fēng)險(xiǎn)的渠道，新產(chǎn)品可以通過小規(guī)模、高頻次的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)試水。同時(shí)，電商平臺(tái)通過大規(guī)模引進(jìn)國(guó)外的品牌、品類，也能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的進(jìn)口商品消費(fèi)需求。

對(duì)這些入駐京東的國(guó)際品牌而言，京東能帶來的也不僅僅是面向中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)線上銷售渠道。

京東零售集團(tuán)CEO徐雷說：“因?yàn)榇舜我咔椋〇|的商業(yè)模式讓供應(yīng)商更加認(rèn)識(shí)到與京東加強(qiáng)合作的重要性，京東在全渠道方面的建設(shè)，會(huì)比以往的速度更快，同時(shí)也得到了供應(yīng)商的積極參與。”

電商或重塑世界貿(mào)易格局

在業(yè)界看來，新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響不言而喻，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，疫情下電商的“逆襲”，卻為國(guó)際貿(mào)易帶來新的光明，讓世界各貿(mào)易主體找到了新的恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)。

泰國(guó)中華總商會(huì)主席林楚欽表示，在這個(gè)萬物互聯(lián)空前緊密的時(shí)代，疫情限制了人們的出行，切斷了互聯(lián)，但電商平臺(tái)以其強(qiáng)大的物流鏈發(fā)揮了巨大作用。

“在此次疫情中，我們看到了京東、順豐等電商和物流企業(yè)出色的供應(yīng)鏈、技術(shù)以及物流網(wǎng)絡(luò)等協(xié)同化高效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮的巨大價(jià)值。”林楚欽說，促進(jìn)電商特別是跨境電商的發(fā)展，既是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)所趨，也是積極應(yīng)對(duì)疫情、有效對(duì)沖外貿(mào)增長(zhǎng)下滑壓力的必然之舉。

浙江大學(xué)教授馬述忠則認(rèn)為，疫情后全球貿(mào)易電商化會(huì)趨于常態(tài)化，原因在于，貿(mào)易電商化不僅保證了交易過程的虛擬化進(jìn)行，有效減少了交易雙方的線下接觸頻率，還擴(kuò)大了交易主體的普惠化范圍，讓依靠傳統(tǒng)貿(mào)易模式無法開展活動(dòng)的中小企業(yè)可以借助數(shù)字化平臺(tái)參與國(guó)際貿(mào)易，為平穩(wěn)度過危機(jī)提供了可能。

更重要的是，在經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的大背景下，電商不僅沖破了國(guó)家間的障礙，使國(guó)際貿(mào)易走向無國(guó)界貿(mào)易，同時(shí)也在引發(fā)世界貿(mào)易的變革。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授王健認(rèn)為，傳統(tǒng)貿(mào)易由區(qū)域型發(fā)展到全球型，主要驅(qū)動(dòng)力來自于運(yùn)輸工具的創(chuàng)新和通訊技術(shù)的革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，世界貿(mào)易在商業(yè)存在、企業(yè)管理以及貿(mào)易方式上都發(fā)生了改變，而電商平臺(tái)最明顯的作用，就是讓企業(yè)和消費(fèi)者之間距離近了，因?yàn)樯唐沸畔⒃絹碓綄?duì)稱，消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上看到各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，而企業(yè)也能通過平臺(tái)及時(shí)了解用戶喜好等信息反饋。“這在傳統(tǒng)一般貿(mào)易中是很難想象的。”

簡(jiǎn)單地說，就是電商正在讓世界變小，市場(chǎng)變大，它總是能把世界上很多分散的、非常不平的市場(chǎng)連成一個(gè)單一的大市場(chǎng)，并讓每個(gè)人都能進(jìn)入這個(gè)大市場(chǎng)相互進(jìn)行交易。

事實(shí)上，在電子商務(wù)的推動(dòng)下，國(guó)際分工的全球化、虛擬化程度不斷提高，促使全球市場(chǎng)在信息技術(shù)的支持下優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)了帕累托改進(jìn)，這一新變化引起了國(guó)際貿(mào)易格局的變化，推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，原本在國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位的工業(yè)制成品被信息產(chǎn)品所替代。

但這并不意味著新型全球貿(mào)易體系的前方就是一片坦途。

國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲的一項(xiàng)報(bào)告認(rèn)為，盡管已經(jīng)不能適應(yīng)新貿(mào)易時(shí)代的需求，傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則卻仍在延續(xù)。另外，跨境貿(mào)易中產(chǎn)生了大量碎片化、定制化的訂單，其商業(yè)路徑與傳統(tǒng)的“集裝箱訂單”存在很大不同。不過，各國(guó)政府還沒有建立新的監(jiān)管模式，相關(guān)稅收征管標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等許多規(guī)則仍待確定。

正因?yàn)槿绱?，業(yè)界人士表示，目前國(guó)際社會(huì)非常關(guān)注中國(guó)跨境電商的發(fā)展，期待京東們的實(shí)踐和規(guī)則的孵化能夠?yàn)槠渌麌?guó)家提供借鑒。(傅勇)

標(biāo)簽： 新貿(mào)易時(shí)代 電商