2022年起，折疊屏手機(jī)將迎來(lái)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局——“百機(jī)爭(zhēng)鳴”時(shí)代。

1月10日，榮耀發(fā)布了售價(jià)9999元的首款折疊屏手機(jī)Magic V。至此，在折疊屏手機(jī)的圈子里，韓國(guó)三星不再一家獨(dú)大，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌華為、小米、OPPO、榮耀陸續(xù)入局，vivo也有望在今年加入。一向謹(jǐn)慎的蘋(píng)果也開(kāi)始沉不住氣，正在測(cè)試多款原型折疊屏手機(jī)……折疊屏手機(jī)有望在2022年迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)元年。

來(lái)源：oppo官網(wǎng)截圖

為什么偏偏是折疊屏?

“折疊屏”一直是近兩年手機(jī)領(lǐng)域備受關(guān)注的熱詞。那么，其迅猛增長(zhǎng)的背后究竟是怎樣一個(gè)“江湖”?

“當(dāng)前，整個(gè)智能終端、智能手機(jī)行業(yè)沒(méi)有特別新的技術(shù)和新的呈現(xiàn)方式，所以折疊屏就成了整個(gè)行業(yè)關(guān)注的方向和重點(diǎn)。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。

2010年，智能手機(jī)開(kāi)始了對(duì)傳統(tǒng)功能機(jī)的替代之路，并用十年時(shí)間完成了這一使命。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)智能手機(jī)滲透率已達(dá)96%。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，其整體出貨量開(kāi)始顯露疲弱之態(tài)，新技術(shù)、新形態(tài)成為推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)向前發(fā)展的動(dòng)力。

“從需求上講，折疊屏手機(jī)可以刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求;從技術(shù)研發(fā)的角度，可以增強(qiáng)廠商的研發(fā)實(shí)力;從市場(chǎng)的角度，可以對(duì)品牌形象有所提升。”IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，目前智能手機(jī)全面屏形態(tài)的演化已經(jīng)基本結(jié)束，手機(jī)外觀形態(tài)固化，而折疊屏這種形態(tài)有足夠的辨識(shí)度，部分使用場(chǎng)景確實(shí)也能帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

事實(shí)上，折疊屏的應(yīng)用領(lǐng)域并不僅僅限于智能手機(jī)，目前筆記本電腦也已經(jīng)有產(chǎn)品在推進(jìn)和布局。

“在智能手機(jī)領(lǐng)域，折疊屏是最近市場(chǎng)比較熱的方向，中長(zhǎng)期來(lái)看，這是一個(gè)必然的大趨勢(shì)。”群智咨詢(xún)副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍告訴記者，“不僅是折疊屏，智能終端的異形，包括折疊(包括雙折、三折等)、卷曲、拉伸等，將成為未來(lái)OLED技術(shù)的必然發(fā)展方向。”

可以看到的是，折疊屏帶熱的不僅僅是手機(jī)市場(chǎng)，還促進(jìn)了相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在之前發(fā)布的華為P50 Pocket上，其搭載的6.9英寸AMOLED內(nèi)屏由維信諾參與供貨;而剛剛發(fā)布的榮耀Magic V，其7.9英寸柔性AMOLED顯示內(nèi)屏及外屏均由京東方獨(dú)供，同時(shí)還采用了國(guó)內(nèi)首顆28nm驅(qū)動(dòng)芯片。

隨著折疊屏手機(jī)的大熱，AMOLED柔性顯示性能的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯，AMOLED機(jī)型的市占率將不斷推升，一方面推動(dòng)國(guó)產(chǎn)柔性面板技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，另一方面也為AMOLED驅(qū)動(dòng)芯片提供了有利的市場(chǎng)環(huán)境，帶動(dòng)其市占率節(jié)節(jié)攀升。

群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2022年國(guó)產(chǎn)柔性O(shè)LED手機(jī)屏在全球市場(chǎng)的出貨量占比，將從2021年的27%～28%提升至37%～38%。而CINNO Research預(yù)計(jì)，我國(guó)AMOLED驅(qū)動(dòng)芯片的市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的9億美元增長(zhǎng)至2025年的33億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)38%。

折疊屏賽道正在加速

“折疊屏?xí)r代”始于2018年下半年，當(dāng)時(shí)各大手機(jī)廠商紛紛開(kāi)始布局，折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)入期。

2018年10月，國(guó)內(nèi)柔性顯示屏及傳感器研發(fā)商柔宇科技推出了全球首款消費(fèi)級(jí)可折疊柔性屏手機(jī)FlexPai柔派。2019年，各大手機(jī)廠商繼續(xù)發(fā)力。其中，三星發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，華為推出了折疊屏手機(jī)Mate X。

不過(guò)，由于高成本的限制，上述三款折疊屏手機(jī)的售價(jià)被定在了1.2萬(wàn)～1.7萬(wàn)元，高高在上的價(jià)格令不少消費(fèi)者望而卻步。另外，受制于產(chǎn)能和良率的影響，折疊屏手機(jī)也未能實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球折疊屏手機(jī)出貨量不足100萬(wàn)部，而同期全球智能手機(jī)出貨量為13.71億部。即便在發(fā)展了兩年之后，情況似乎也沒(méi)發(fā)生太大改變。根據(jù)IDC研究的數(shù)據(jù)，2021年全球折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)在700萬(wàn)～800萬(wàn)部，其中中國(guó)市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)部。但相對(duì)于整體市場(chǎng)，這還是極小的量級(jí)。目前全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是上游面板還是終端產(chǎn)品，主要通過(guò)三星等少數(shù)巨頭來(lái)推動(dòng)。

很明顯，從出貨量來(lái)看，折疊屏手機(jī)還沒(méi)能成為智能手機(jī)的新增量。但若換個(gè)視角，如果折疊屏賽道真的屬于手機(jī)領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口，那么這片藍(lán)海中蘊(yùn)藏的寶藏將無(wú)比誘人。各主流手機(jī)廠商顯然都想到了這一點(diǎn)，因此在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域布局的步伐一直沒(méi)有停頓。

2021年下半年以來(lái)，折疊屏手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入全新競(jìng)爭(zhēng)賽道。三星、華為等老牌玩家持續(xù)發(fā)力，OPPO、榮耀等廠商強(qiáng)勢(shì)入局，眾多新品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。先是三星再次發(fā)力，發(fā)布了第三代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3;然后OPPO歷時(shí)4年發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N，7699元的起售價(jià)讓折疊屏實(shí)現(xiàn)了從嘗鮮到常用的跨越;接著華為在2021年年底推出了首款縱向折疊屏手機(jī)P50 Pocket。

進(jìn)入2022年，榮耀在開(kāi)年之初發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Magic V，起售價(jià)9999元。vivo、一加的首款折疊屏手機(jī)，以及小米第二代折疊屏旗艦也將在2022年陸續(xù)登場(chǎng)。

在此勢(shì)頭之下，業(yè)內(nèi)人士指出，2022年或?qū)⒊蔀檎郫B屏手機(jī)的商用爆發(fā)年。

手機(jī)領(lǐng)域是否真的會(huì)像當(dāng)年智能手機(jī)替代傳統(tǒng)功能手機(jī)那樣，迎來(lái)“折疊屏”普及時(shí)代?答案可能并非如此簡(jiǎn)單。

市場(chǎng)爆發(fā)前夕尚存挑戰(zhàn)

不難發(fā)現(xiàn)，在熱鬧非凡的折疊屏手機(jī)賽道上，缺少了一個(gè)最熟悉的面孔——蘋(píng)果。

其實(shí)，蘋(píng)果對(duì)這場(chǎng)折疊屏手機(jī)的競(jìng)賽游戲一直饒有興趣，早在2013年就已在相關(guān)專(zhuān)利上進(jìn)行了布局，只是一向以“嚴(yán)謹(jǐn)”著稱(chēng)的蘋(píng)果需要確保其折疊屏手機(jī)在上市時(shí)足夠完美。近日，有消息人士透露，蘋(píng)果正在研發(fā)和測(cè)試多款可折疊屏原型機(jī)產(chǎn)品。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾表示，蘋(píng)果需要解決“關(guān)鍵技術(shù)和大規(guī)模生產(chǎn)問(wèn)題”，才能在2023年之前推出可折疊iPhone。

蘋(píng)果所面臨和有所顧慮的問(wèn)題，也是整個(gè)行業(yè)的共性問(wèn)題。在采訪多位業(yè)內(nèi)人士的過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)價(jià)格和技術(shù)成熟度是當(dāng)前影響折疊屏手機(jī)快速普及的兩個(gè)主要因素。只有這兩大問(wèn)題得到解決，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)才可能實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)。

“目前折疊屏手機(jī)的技術(shù)成熟度還面臨一定的挑戰(zhàn)?？傮w來(lái)說(shuō)，跟傳統(tǒng)的智能終端相比，折疊屏產(chǎn)品的品質(zhì)、耐用性以及技術(shù)穩(wěn)定性還有一定差距，這個(gè)結(jié)果也使得它的價(jià)格非常昂貴，進(jìn)而導(dǎo)致使用折疊屏手機(jī)的主要還是高端人群或用來(lái)送禮。”張毅向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。

王希從硬件的穩(wěn)定性和差異化的軟件體驗(yàn)兩個(gè)角度進(jìn)行了分析。從硬件的角度看，鉸鏈、顯示面板、超薄玻璃等材質(zhì)、工藝等都在持續(xù)改良和優(yōu)化;從軟件的角度看，需要充分利用和體現(xiàn)折疊屏的優(yōu)勢(shì)，比如橫向折疊展開(kāi)后，大屏的信息閱讀體驗(yàn)不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的拉伸放大，這考驗(yàn)的是各手機(jī)廠商與內(nèi)容方的生態(tài)協(xié)作、軟件適配能力。

在張毅看來(lái)，價(jià)格也是阻礙整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，而把價(jià)格壓下來(lái)也是一個(gè)必然趨勢(shì)。

目前折疊屏手機(jī)的價(jià)格也確實(shí)在持續(xù)下探。無(wú)論是7699元起的OPPO Find N、8988元起的華為P50 Pocket，還是最新發(fā)布的9999元起的榮耀Magic V，起售價(jià)都已降至萬(wàn)元大關(guān)以下。這三個(gè)品牌中，以“從嘗鮮到常用”為口號(hào)的OPPO價(jià)格相對(duì)最低。1月10日OPPO在官方微博中發(fā)布了“折疊屏旗艦全網(wǎng)預(yù)約量破百萬(wàn)”的信息，價(jià)格的重要性不言而喻。

“當(dāng)折疊屏能夠下探到傳統(tǒng)旗艦機(jī)價(jià)位段的附近，并且性能相比同價(jià)位傳統(tǒng)旗艦機(jī)不打太多折扣的話(huà)，一定可以刺激部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向折疊屏產(chǎn)品。”王希告訴記者。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量分別為280萬(wàn)部、560萬(wàn)部和1720萬(wàn)部，預(yù)計(jì)2025年折疊屏手機(jī)的發(fā)貨量有望超過(guò)5600萬(wàn)部，2020—2025年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到82.06%。隨著更多產(chǎn)品問(wèn)世，折疊屏手機(jī)的價(jià)格將持續(xù)下探，技術(shù)會(huì)逐漸成熟，將推動(dòng)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。2022年將有望成為折疊屏手機(jī)爆發(fā)的元年。

標(biāo)簽： 折疊屏手機(jī) 市場(chǎng)爆發(fā) 市占率 市場(chǎng)容量