端午節(jié)剛剛過去，即將迎來暑期旅游旺季。過去幾年由于疫情影響，暑期旅游檔總是無(wú)疾而終，而進(jìn)入消費(fèi)復(fù)蘇的今年，在“五一”和端午旅游市場(chǎng)井噴后，暑期市場(chǎng)無(wú)疑是更被業(yè)界期待的。

根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒和春秋等旅游企業(yè)目前統(tǒng)計(jì)來看，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對(duì)主力，攜程平臺(tái)暑期親子訂單同比漲超7倍。

（圖片攝影：任玉明）

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暑期游提前迎高峰，親子游全面復(fù)蘇

今年端午假期，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。端午假期的結(jié)束，也宣告了暑期旅游季的正式到來。

在剛剛過去的6月16日，途牛“6·16”會(huì)員日單日GMV突破3900萬(wàn)，單日GMV連續(xù)七個(gè)月穩(wěn)步增長(zhǎng)；度假產(chǎn)品GMV超3400萬(wàn)，較“5·16”會(huì)員日增長(zhǎng)37%。在途牛“6·16”會(huì)員日度假產(chǎn)品預(yù)訂中，暑期出游訂單占據(jù)了更高比例。

途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預(yù)訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達(dá)58%。

同程旅行最新的《2023暑期出行前瞻報(bào)告》顯示，2023年暑期親子游將迎來全面復(fù)蘇，出游人次有望超越2019年同期。2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比（含1-17歲未成年人旅客的訂單比例）均將超過2019年同期。

學(xué)生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期民航客流親子客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到10%，鐵路客流親子客群的比例預(yù)計(jì)將達(dá)到8%，均有望達(dá)到2019年以來同期最高水平。

去哪兒平臺(tái)上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長(zhǎng)1.6倍。攜程統(tǒng)計(jì)顯示，暑期游研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期。

同程旅行預(yù)測(cè)，今年暑期客流高峰將出現(xiàn)在三個(gè)時(shí)間段，即7月2日前后（中小學(xué)放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中開學(xué)前一周）。學(xué)生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點(diǎn)，廣州、北京等地客流量居前。

基于同程旅行出行大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測(cè)顯示，2023年暑期學(xué)生客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到33%，超過2019年同期水平。學(xué)生客群出行需求主要集中在暑假開始和學(xué)校開學(xué)兩個(gè)時(shí)段，同時(shí)，畢業(yè)旅行、家庭親子游等也推高了學(xué)生客群的比例。此外，“留守兒童”在居住地與父母務(wù)工地之間的遷徙也是暑期學(xué)生客流的重要組成部分。

哪些城市最熱門

隨著親子和學(xué)生客群的全面回歸，暑期出行熱門客源地和目的地構(gòu)成整體也將逐漸恢復(fù)至疫情前格局。同時(shí)，新開高鐵線路以及新建文旅設(shè)施將推高相關(guān)目的地的暑期出行熱度，疊加旅游消費(fèi)追逐“冷門、個(gè)性化”的新潮流，預(yù)計(jì)將會(huì)涌現(xiàn)出一批“黑馬”目的地。

從途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都、蘇州等地用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位列“暑期出游熱門客源地”榜單前列。

今年暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，用戶出游距離、出游天數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。出游天數(shù)方面，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

出游距離方面，途牛統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。這一占比隨著進(jìn)入暑期后周邊游訂單預(yù)訂高峰的到來，預(yù)計(jì)還將有較為明顯的變化。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游目的地方面，云南、新疆、北京、甘青連線、海南、內(nèi)蒙古、廣西、四川、江蘇、陜西等目的地咨詢及預(yù)訂熱度更為靠前。隨著部分地區(qū)陸續(xù)進(jìn)入“炙烤”模式，用戶避暑納涼需求強(qiáng)烈，云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫顯著。

周邊游方面，北京、上海、浙江、江蘇、廣東、河北、安徽、重慶、四川、天津等地用戶出游熱情更勝一籌。

出境游方面，法國(guó)、瑞士、意大利、希臘、西班牙、葡萄牙、馬爾代夫、泰國(guó)、新加坡、新西蘭、印度尼西亞等目的地是熱門選擇。

值得注意的是，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，在剛剛過去的端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。也就是說，端午假期的出游人次超過了疫情前的2019年，但旅游收入是接近疫情前同期，可見旅游消費(fèi)支出的恢復(fù)還是慢于出游人次的恢復(fù)。“暑期游的主力是親子家庭游客，相比端午游客群，親子游客群是一個(gè)人能拉動(dòng)一家人消費(fèi)的乘數(shù)倍效應(yīng)，因此暑期游人均消費(fèi)額或許會(huì)有所提升。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。

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