隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸趨于成熟，彩妝高端化、細(xì)分化成為行業(yè)內(nèi)的重要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的強(qiáng)勁需求已成為美妝公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。

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天風(fēng)證券今年發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，目前中國(guó)正處于從大眾彩妝向高端彩妝發(fā)展的階段，未來(lái)專業(yè)和高端彩妝仍有較大發(fā)展空間。報(bào)告分析稱，中國(guó)高端彩妝品牌的市場(chǎng)份額自2006年以來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2015年后更是進(jìn)入了增長(zhǎng)快車道。與此同時(shí)，中國(guó)的高端彩妝品牌內(nèi)部產(chǎn)生分化，在高端彩妝品牌中，國(guó)貨的聲量不斷提高，未來(lái)國(guó)貨在這一賽道有望實(shí)現(xiàn)更高市占率。

卡姿蘭正成為國(guó)貨高端化轉(zhuǎn)型之路上的實(shí)踐者。卡姿蘭成立于2001年，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁唐錫隆同時(shí)也是品牌創(chuàng)始人。20余年來(lái)，唐錫隆見(jiàn)證了中國(guó)彩妝市場(chǎng)的沉浮起落，他親歷了國(guó)際大牌在千禧年前后爭(zhēng)相涌入，也見(jiàn)證了國(guó)貨彩妝品牌近五年來(lái)的崛起。在日益復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，每家企業(yè)都在尋找一條適合自己的道路。

“一直以來(lái)，卡姿蘭都在打磨中高端以上的產(chǎn)品，這也是我們的優(yōu)勢(shì)所在。我們不會(huì)做大牌平替，也不會(huì)盲目追求更高的單價(jià)，卡姿蘭未來(lái)的目標(biāo)是和國(guó)際大牌比肩。”唐錫隆說(shuō)。

在唐錫隆看來(lái)，彩妝品牌高端化趨勢(shì)的背后有兩大動(dòng)因。一是從大環(huán)境來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力足，高凈值消費(fèi)者及新中產(chǎn)消費(fèi)者增加，高端化妝品市場(chǎng)存在很大增長(zhǎng)空間；從品牌角度看，各品牌越來(lái)越重視品牌力，追求長(zhǎng)期、持續(xù)性的發(fā)展。

卡姿蘭向高端化發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)品，是今年8月底發(fā)布的首支高奢滋養(yǎng)口紅——千金口紅（鎏金箔緞唇膏）。據(jù)唐錫隆在新品發(fā)布會(huì)上介紹，卡姿蘭雙芯口紅最早誕生于2002年，其研發(fā)初衷就是在保證口紅顯色飽滿度的同時(shí)，為使用者增加養(yǎng)護(hù)效果。20年來(lái)，從小麥蛋白到膠原蛋白、水解膠原蛋白，再到創(chuàng)新添加多肽精華，卡姿蘭致力于將好的原料和技術(shù)注入這款經(jīng)典之作，到目前已經(jīng)歷4代升級(jí)。

“站在雙芯口紅20周年這一重要?dú)v史時(shí)刻，卡姿蘭正式推出全球首支高奢滋養(yǎng)口紅：千金口紅。可以說(shuō)這是口紅界的冠軍，因?yàn)樗萍紕?chuàng)新、功能價(jià)值、藝術(shù)美學(xué)、氣質(zhì)文化于一身，代表了中國(guó)口紅的高標(biāo)準(zhǔn)。”唐錫隆說(shuō)。

千金口紅的誕生，離不開(kāi)卡姿蘭在科技創(chuàng)新方面的自我要求。據(jù)悉，卡姿蘭在唇部精粹煥活基因研究上成果頗豐，雙芯唇膏使用的肽類提取科技于成千上萬(wàn)肽的序列中精準(zhǔn)找到并合成，能保證肽進(jìn)入唇部皮膚的高滲透率。

“卡姿蘭的研發(fā)投入在總投入中的比重是越來(lái)越高的。”唐錫隆表示，想要在研發(fā)上建立優(yōu)勢(shì)和企業(yè)發(fā)展的壁壘，高投入是必需的。他總結(jié)稱，創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)是國(guó)產(chǎn)品牌高端化的重要著力點(diǎn)。品牌應(yīng)不斷提升科研成果的含金量和原創(chuàng)性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，向品牌的高附加值模式邁進(jìn)。

卡姿蘭集團(tuán)高端化布局的底氣，離不開(kāi)自研團(tuán)隊(duì)近20年的厚積薄發(fā)，以及集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈搭建能力。早在品牌成立之初，卡姿蘭就致力于突破技術(shù)壁壘，潛心破譯小麥蛋白煥養(yǎng)基因，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下首創(chuàng)雙芯口紅。去年，卡姿蘭又在唇部產(chǎn)品中添加了“逆齡肽”和“膠原·多肽”等高科技成分，促進(jìn)產(chǎn)品不斷升級(jí)。

與此同時(shí)，卡姿蘭還積極與國(guó)際接軌，比如在意大利成立研發(fā)中心，以打造亞洲-歐洲矩陣研發(fā)中心為目標(biāo)，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供全球最好的彩妝產(chǎn)品。據(jù)悉，接下來(lái)，卡姿蘭將進(jìn)一步在日本設(shè)立研發(fā)中心。在全球化、專業(yè)化發(fā)展方面，卡姿蘭收購(gòu)了米蘭秀場(chǎng)級(jí)彩妝品牌GLOSSIP，并且持續(xù)在全球范圍內(nèi)挖掘和孵化新品牌，以形成多元化的品牌矩陣，全面對(duì)標(biāo)國(guó)際現(xiàn)代化彩妝集團(tuán)。卡姿蘭還與全球頭部供應(yīng)商開(kāi)展交流合作，引入前沿技術(shù)和原材料，為打造獨(dú)一無(wú)二的匠心產(chǎn)品不斷積蓄實(shí)力。

在加強(qiáng)科研投入方面，卡姿蘭并非唯一的行動(dòng)者，隨著中國(guó)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》與《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》的施行，以及功效護(hù)膚、“成分黨”潮流的驅(qū)動(dòng)，許多國(guó)內(nèi)美妝品牌都在有意識(shí)地加強(qiáng)科研投入，以解決研發(fā)弱的積弊，為產(chǎn)品的成分添加做出更權(quán)威的背書(shū)。

不過(guò)，僅靠科研提升原創(chuàng)含金量還不夠，在品牌高端化轉(zhuǎn)型的道路上，提升品牌價(jià)值同樣重要。唐錫隆認(rèn)為，本土美妝品牌可以通過(guò)合作破圈等方式，為產(chǎn)品賦予更多審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，從而形成國(guó)產(chǎn)美妝品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

卡姿蘭近期發(fā)布的千金口紅新品，就邀請(qǐng)了全球三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫得主潘虎作為設(shè)計(jì)師，實(shí)現(xiàn)了一次美妝圈與設(shè)計(jì)圈的跨界合作。從外觀來(lái)看，卡姿蘭高奢滋養(yǎng)口紅呈沙漏造型，外觀有超過(guò)4050個(gè)切割面，在光線下會(huì)呈現(xiàn)出流光溢彩般的視覺(jué)效果。早在推向市場(chǎng)前，它就已經(jīng)拿下外觀專利和創(chuàng)新發(fā)明專利，并在與眾多國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技時(shí)斬獲3項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，其中包括一項(xiàng)被譽(yù)為“包裝設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)”的大獎(jiǎng)。

“通過(guò)沙漏與冰的意外重構(gòu)，我希望在設(shè)計(jì)上以解構(gòu)主義呈現(xiàn)出凝固時(shí)光下的鎏金沙漏，展現(xiàn)出豐富的多面性和變化性。很高興能和卡姿蘭合作，共同打造一支突破陳規(guī)、具有藝術(shù)高度的口紅，用它折射出中國(guó)時(shí)代女性最美、最自信的一瞬。”潘虎如此解釋自己的設(shè)計(jì)初衷。

在新品口紅顏色的設(shè)計(jì)上，區(qū)別于歐美盛行的飽和張揚(yáng)的大紅色，卡姿蘭選擇了更適合中國(guó)人膚色的“盛世中國(guó)紅”。在唐錫隆看來(lái)，當(dāng)下，國(guó)人的民族自豪感和認(rèn)同感十分強(qiáng)烈，“盛世中國(guó)紅”色號(hào)的發(fā)布恰逢其時(shí)。該色號(hào)的誕生最早源于唐錫隆對(duì)周圍人的觀察，他發(fā)現(xiàn)身邊的女孩們使用的口紅色號(hào)多為偏藍(lán)的冷調(diào)紅，這種顏色“用在中國(guó)人的氣質(zhì)和黃皮膚上不是很合適”。出于作為中國(guó)彩妝品牌領(lǐng)導(dǎo)者的自覺(jué)，他著手成立項(xiàng)目組，并與國(guó)際專業(yè)色彩機(jī)構(gòu)coloro和時(shí)尚專業(yè)彩妝師合作，歷經(jīng)深度的消費(fèi)者調(diào)研和歷時(shí)半年的反復(fù)測(cè)試后，卡姿蘭終于推出了這款定制色號(hào)。唐錫隆認(rèn)為，“中國(guó)紅”與中國(guó)女性的氣質(zhì)相契合，它更能突顯中國(guó)女性內(nèi)外兼修的美，同時(shí)也能代表中國(guó)的自信，引起國(guó)人的共鳴。

“卡姿蘭從博大精深的中國(guó)文化中汲取靈感，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)或IP創(chuàng)新，打造能體現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚美學(xué)的彩妝產(chǎn)品。我們推出千金口紅，主打‘盛世中國(guó)紅’色號(hào)，正是希望打造中國(guó)自己的‘高奢滋養(yǎng)口紅’，以引領(lǐng)中國(guó)妝容新趨勢(shì)。”唐錫隆說(shuō)。

卡姿蘭擁抱中國(guó)傳統(tǒng)文化的底氣，與近年來(lái)的國(guó)潮崛起趨勢(shì)緊密相關(guān)。隨著中國(guó)消費(fèi)者的生活被更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌覆蓋，乃至全面占領(lǐng)，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化和國(guó)貨的好感度迅速升高，而國(guó)貨品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的鮮明姿態(tài)，可以在消費(fèi)者與品牌間形成正向循環(huán)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌業(yè)績(jī)。

但無(wú)論如何，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨潮的新鮮感退去后，除了包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，最終還是會(huì)從產(chǎn)品角度審視品牌，這對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌提出了更長(zhǎng)期的要求。卡姿蘭自成立以來(lái)，一直秉承對(duì)女性的關(guān)愛(ài)，致力于為消費(fèi)者帶去不斷進(jìn)階的美與滋養(yǎng)，這本身就是一條長(zhǎng)期化的升級(jí)之路。

“未來(lái)十年，卡姿蘭的戰(zhàn)略部署將會(huì)圍繞以品質(zhì)為本、以品牌為根、以消費(fèi)者為中心、以多品牌為戰(zhàn)略方向這四個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。堅(jiān)持卡姿蘭品質(zhì)，世界制造，卡姿蘭品牌，世界策劃，通過(guò)多樣化的品牌矩陣，更好地滿足消費(fèi)者更專業(yè)、更細(xì)分的彩妝需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌高端化跨越式發(fā)展。”唐錫隆總結(jié)道。

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