隨著春節(jié)臨近，年貨消費(fèi)也進(jìn)入年前最后一輪高峰。第一財(cái)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，由于前兩年返鄉(xiāng)、走親訪友的需求在2023年春節(jié)集中釋放，年禮消費(fèi)快速回暖。疫情下，消費(fèi)者也更加注重免疫力和健康，中老年奶粉、燕窩等營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。

在北京工作的趙俊已經(jīng)回到了湖南老家，此前由于疫情她已經(jīng)3年沒(méi)有返鄉(xiāng)，此番回家她也大包小包給家里帶了不少禮物，但區(qū)別于往年以高檔煙酒為主，今年的禮物中多了不少營(yíng)養(yǎng)品和保健品，她也希望給老人多增加一些免疫力。

(資料圖片)

在北京北苑地區(qū)的京客隆超市里，健康相關(guān)的年貨銷(xiāo)售也非?；鸨?。在年貨陳列區(qū)，疫情中熱銷(xiāo)的黃桃罐頭和維生素C泡騰片和年糕、牛奶等傳統(tǒng)年貨禮盒擺在一起。據(jù)超市工作人員介紹，雖然整體價(jià)格促銷(xiāo)程度并不如往年，但今年春節(jié)牛奶禮盒賣(mài)的非常好。

有乳企區(qū)域銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人在近期經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)中透露，2022年中秋旺季牛奶銷(xiāo)售并不好，因?yàn)橐咔槎喟l(fā)，走親訪友基本暫停，動(dòng)銷(xiāo)甚至還不如2022年的端午節(jié)。2023年春節(jié)，隨著疫情放開(kāi)，返鄉(xiāng)潮的出現(xiàn)帶動(dòng)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，特別是2022年12月底第一波感染結(jié)束后，元旦乳制品銷(xiāo)售就開(kāi)始回暖。據(jù)他預(yù)測(cè)，到年后元宵節(jié)，牛奶等健康類(lèi)產(chǎn)品的熱度都會(huì)維持高位。

京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)，返鄉(xiāng)過(guò)年、與親人團(tuán)聚成為消費(fèi)者們過(guò)年期間最大的心愿，69.3%的受訪用戶計(jì)劃回老家與家人一起過(guò)年。而在年貨選擇上，62.4%的消費(fèi)者表示2023年春節(jié)購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)與往年相同；但有33.2%的用戶表示會(huì)更側(cè)重適老、健康為主的商品。

不只是牛奶禮盒，中老年奶粉等營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)熱度也在快速上升。君樂(lè)寶成人營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人何?，摳嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，2023年春節(jié)中老年奶粉需求快速增長(zhǎng)，此前企業(yè)內(nèi)部預(yù)測(cè)春節(jié)市場(chǎng)中老年奶粉品類(lèi)會(huì)有低雙位數(shù)的增長(zhǎng)，但實(shí)際1月份的銷(xiāo)售增速遠(yuǎn)超預(yù)期。

美贊臣中國(guó)也向第一財(cái)經(jīng)方面回應(yīng)表示，美贊臣每日悅享成人營(yíng)養(yǎng)粉剛剛上市銷(xiāo)售已超出預(yù)期目標(biāo)。美贊臣中國(guó)成人奶粉業(yè)務(wù)是2022年12月中旬正式上線，主要瞄準(zhǔn)的是50+人群精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)需求。

何?，撜J(rèn)為，這一市場(chǎng)變化背后，顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康的需求正在提速，疫情感染過(guò)后，消費(fèi)者更加重視營(yíng)養(yǎng)，比如優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、益生菌等提高免疫力的產(chǎn)品。

而在各大電商平臺(tái)上，各種營(yíng)養(yǎng)品、滋補(bǔ)品等健康類(lèi)年貨也數(shù)據(jù)喜人。

美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月以來(lái)至小年期間，營(yíng)養(yǎng)品數(shù)據(jù)同比大幅增長(zhǎng)，其中燕窩銷(xiāo)售額增長(zhǎng)350%，水果禮盒銷(xiāo)售額增長(zhǎng)190%，阿膠銷(xiāo)售額增長(zhǎng)170%，牛奶銷(xiāo)售額增長(zhǎng)144%。最受歡迎的禮品類(lèi)Top2商品均為牛奶。

阿里數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)前近一個(gè)月，提升免疫力的維生素C銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)高達(dá)900%，養(yǎng)護(hù)心臟健康的輔酶Q10膠囊同比增長(zhǎng)720%，進(jìn)口益生菌、深海高純度魚(yú)油等都三位數(shù)增長(zhǎng)。

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