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原標(biāo)題：風(fēng)口說 | “椰樹”直播又翻車，擦邊成流量密碼？

那個椰汁你肯定知道吧？就廣告語說從小喝到大的那個，他們趁著剛剛過去的國慶節(jié)玩起直播帶貨。大家好，我是周三。說到這兒，你肯定特好奇他們的直播風(fēng)格吧，我只能說，“還是熟悉的配方”。然而就在昨晚，剛播了沒幾分鐘，平臺就給掐斷了。于是這事兒就登上了熱搜。

一撥網(wǎng)友說，他們家一貫擦邊，活該被封；也有另外一批網(wǎng)友說，跳個舞而已，就這？就擦邊了？咱客觀地說，僅僅是看網(wǎng)絡(luò)流傳出來的視頻片段，整體而言他們穿的衣服并不暴露，神態(tài)也算大方，動作比較性感，但似乎稱不上色情低俗，最多就是……有點(diǎn)土。直播預(yù)告的圖片摳圖技術(shù)十分拙劣，直播間的藍(lán)底黃字設(shè)計(jì)也非常簡陋，符合他們家一貫簡單粗暴努力擦邊的風(fēng)格。在2019年3月和2021年4月，他們公司兩次因?yàn)椤胺恋K社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，被罰款20萬元和40萬元，那么咱正常人的思維是，你都被罰了是不是應(yīng)該反省自己，整改一下呢？哎，他們就不，不僅不改，還做到了在變本加厲的同時(shí)似乎又更“嚴(yán)謹(jǐn)”了，我衣服捂得這么嚴(yán)實(shí)了，你上哪說我低俗去？所以說，他們還真的挺努力的。

有律師認(rèn)為，椰樹的直播是一種廣告形式，雖然沒有明顯的淫穢、色情內(nèi)容，但相關(guān)直播視頻內(nèi)容還是有著明顯的“性暗示”，涉嫌違反《廣告法》，海南省市場監(jiān)管局也在密切關(guān)注著、研究合適的處理方案。其實(shí)無論這個事情最終是怎么處理的，可以確定的是椰樹已經(jīng)站在風(fēng)口浪尖上了，多年來，椰樹集團(tuán)的營銷給人的印象一直是出圈博眼球、低俗打擦邊球，多次被處罰為什么屢教不改呢？因?yàn)椋安吝叀焙汀白尵W(wǎng)友議論他們擦沒擦邊”能讓他們頻頻上熱搜啊，這廣告打的，20萬加40萬砸給營銷能有今天這效果嗎？回報(bào)似乎早就大于處罰了。

這幾年，其實(shí)從國家到地方，有關(guān)部門開展了多輪專項(xiàng)清理整治低俗、庸俗、媚俗廣告的行動。但是，低俗廣告還是屢禁不止，檸檬茶和辣條一哥衛(wèi)龍的文案，安踏女鞋的海報(bào)，擦個邊就上熱搜，擦邊營銷都成什么了，都快成流量密碼了。說白了還是違法成本太低，震懾力不夠，監(jiān)管部門要加大處罰力度啊，只有讓企業(yè)對違法產(chǎn)生強(qiáng)烈的畏懼，“擦邊”這個“毒瘤”，才能從源頭上鏟除。

主播：楊昱

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