當(dāng)年輕人都去買街邊的現(xiàn)制新式茶飲后，香飄飄這類杯裝奶茶業(yè)績受到了沖擊。

日前，香飄飄（603711.SH）公布了2022年度業(yè)績快報，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入31.17億元，比上年同期降低10.08%，2022年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.1億元，同比下滑5.54%。香飄飄在業(yè)績快報中表示，業(yè)績下滑主要原因是受疫情影響，公司沖泡產(chǎn)品銷量下降。

提價策略也暫時未能增加香飄飄的營收。2022年2月，香飄飄對部分沖泡產(chǎn)品進行提價，對公司固體沖泡奶茶（含經(jīng)典系列、好料系列）產(chǎn)品價格進行調(diào)整，主要產(chǎn)品提價幅度為2%-8%不等。截至2022年5月底，調(diào)價工作基本完成。

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老牌奶茶企業(yè)香飄飄正在走下坡路，營收已經(jīng)連續(xù)三年下滑。公司的高光時刻出現(xiàn)在2019年，當(dāng)年香飄飄獲得了39.78億的營收和3.47億的凈利潤。2020年雖然營收微微下滑，但是凈利潤為3.58億元，略有上升。進入2021年，公司的凈利潤驟降38%至2.23億元。

另外，從股價表現(xiàn)來看，香飄飄的股價曾經(jīng)在2019年站上過38.4元的高點，但最近幾年，一路震蕩下跌至19元左右，市值距離最高點跌去80億元左右。截至2月8日收盤，香飄飄報19.2元/股。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，香飄飄以往的業(yè)績增長高度依賴于沖泡類業(yè)務(wù)，這樣單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本就難以扛住風(fēng)險，在新茶飲崛起后，更是一路走低，這主要是因為香飄飄經(jīng)營理念、品類、產(chǎn)品、渠道等整個體系的老化，讓品牌在新消費群體中逐漸被邊緣化。

近年來涌現(xiàn)的新式茶飲品牌，確實給香飄飄、優(yōu)樂美等依賴杯裝奶茶業(yè)務(wù)的企業(yè)帶來了不少壓力，沖泡類杯裝奶茶已不是年輕人的首選。加之外賣的普及，現(xiàn)制奶茶的消費場景也從店內(nèi)消費拓寬至居家消費和辦公場景，向沖泡式奶茶最看重的消費場景發(fā)起沖擊。

而且，新式茶飲市場規(guī)模還在增長。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲市場規(guī)模從2017年的422億增長至2021年的1003億元，年復(fù)合增長率一直超過20%。2020年疫情局部地區(qū)暴發(fā)后，新茶飲市場整體有明顯的增長；2021年穩(wěn)步踏上千億規(guī)模；而2022年受疫情影響，市場規(guī)模的最理想狀態(tài)可達到1040億元，基本與2021年持平。隨著疫情防控政策的調(diào)整，2023年第2季度后，國民消費熱情有望被點燃，2023年新茶飲的市場規(guī)模有望恢復(fù)至1450億元，恢復(fù)三年復(fù)合增長率近20%。

2022年6月，曾有投資者問到，香飄飄如何看待現(xiàn)制茶飲對公司沖泡業(yè)務(wù)的影響？香飄飄表示，公司的杯裝沖泡業(yè)務(wù)，過去在一、二線城市的確受到現(xiàn)制茶飲的影響，但并不意味著二者是互斥的關(guān)系。客觀來看，公司生產(chǎn)的杯裝奶茶和現(xiàn)調(diào)新式茶飲，消費場景“一動一靜”，各具千秋，本質(zhì)上是“互利共生”的關(guān)系。

當(dāng)然，香飄飄已經(jīng)意識到了競爭的激烈，并努力在渠道、產(chǎn)品線等方面發(fā)力。

2022年，公司大力推進線上渠道的網(wǎng)絡(luò)布建。截至2022年上半年，累計開發(fā)線上經(jīng)銷商 307 家，覆蓋社區(qū)團購、O2O、B2C、B2B 等多種線上渠道，完成 342 家線上店鋪、O2O 近場電商門店 6000 余家，實現(xiàn)銷售額增加近 5000 萬元。

此外，香飄飄打算在沖泡類產(chǎn)品堅持“渠道下沉”策略，加強城市分銷商的管理，大力開發(fā)區(qū)縣經(jīng)銷商，擴大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，增強對目標人群的渠道覆蓋。

香飄飄還在不斷延伸產(chǎn)品線。2017年4月，香飄飄正式推出液體奶茶產(chǎn)品，2018 年又推出果汁茶。此外，香飄飄還研發(fā)出了主打0蔗糖添加的“控糖奶茶”，“低糖”凍檸茶等健康類飲品。

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