2022年卡塔爾世界杯拉開(kāi)帷幕，國(guó)內(nèi)觀賽熱情高漲。

中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布關(guān)于世界杯版權(quán)保護(hù)聲明稱，中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道和廣州競(jìng)賽頻道已獲得總臺(tái)授權(quán)。

據(jù)悉，為取得2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕、抖音兩大國(guó)內(nèi)直播巨頭花費(fèi)超10億元。

(資料圖)

值得一提的是，中國(guó)移動(dòng)(00941.HK)(600941.SH)和抖音均以元宇宙技術(shù)賦能本屆世界杯轉(zhuǎn)播，推出讓觀眾身臨其境的卡塔爾體驗(yàn)，有助于推廣和普及VR等相關(guān)設(shè)備，助力元宇宙商業(yè)化落地。

開(kāi)源證券認(rèn)為，基于元宇宙在應(yīng)用場(chǎng)景（VR世界杯）等方面的持續(xù)推進(jìn)，其繼續(xù)建議關(guān)注元宇宙商業(yè)化進(jìn)展，圍繞數(shù)字人、虛擬場(chǎng)景、AIGC和XR（VR/AR/MR）等商業(yè)化落地較快的賽道加大布局力度，重點(diǎn)推薦芒果超媒(300413.SZ)、兆訊傳媒(301102.SZ)，受益標(biāo)的包括大豐實(shí)業(yè)(603081.SH)、視覺(jué)中國(guó)（000681.SZ）、藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）、中文在線（300364.SZ）、愷英網(wǎng)絡(luò)（002517. SZ）、中手游（00302.HK）等。

元宇宙賦能賽事轉(zhuǎn)播

為吸引C端流量，中國(guó)移動(dòng)和抖音在轉(zhuǎn)播世界杯賽事當(dāng)中，均使用元宇宙賦能，旨在提升國(guó)內(nèi)球迷觀賽的體驗(yàn)。

咪咕官方微信表示，咪咕推出“樂(lè)動(dòng)元宇宙，潮玩世界杯”的活動(dòng)，可以讓國(guó)內(nèi)觀眾在元宇宙看世界杯，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀看球賽以及音樂(lè)賞析的雙重交互體驗(yàn)。

此外，還有虛擬人、虛擬演唱會(huì)、沉浸觀賽、云游戲等，還可讓觀眾在元宇宙中逛街、訂購(gòu)餐飲，購(gòu)買世界杯周邊衍生品，仿佛置身卡塔爾現(xiàn)場(chǎng)。

另一轉(zhuǎn)播方抖音則推出“上PICO看世界杯球近了”活動(dòng)。

據(jù)悉，抖音方面的PicoVR一體機(jī)將上線多人觀影功能，用戶可進(jìn)入Pico視頻世界杯主會(huì)場(chǎng)，通過(guò)超清巨幕觀看世界杯賽事直播，并邀請(qǐng)好友進(jìn)入房間實(shí)時(shí)語(yǔ)音暢聊互動(dòng)，享受更為沉浸的觀賽體驗(yàn)。

同時(shí)，Pico還將上線《DOU來(lái)世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關(guān)的VR直播、VR點(diǎn)播內(nèi)容。

前利物浦俱樂(lè)部CEO彼得·摩爾表示，“未來(lái)體育賽事不再是單純的2D內(nèi)容，一定是可以身臨其境一樣讓人得到更真實(shí)的體驗(yàn)。其次，在體育營(yíng)銷上，品牌也可以‘搬’到元宇宙當(dāng)中，通過(guò)沉浸式的互動(dòng)引導(dǎo)用戶”。

開(kāi)源證券認(rèn)為VR設(shè)備將給用戶帶來(lái)全新觀賽體驗(yàn)，考慮到本屆世界杯在冬季進(jìn)行和新冠疫情依然多地散發(fā)的特殊性，居家觀看世界杯或成為國(guó)內(nèi)大多數(shù)球迷首選，Pico VR觀看世界杯擁有較大潛在需求，或拉動(dòng)Pico 4銷量并全面普及元宇宙體驗(yàn)。

助力元宇宙落地

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，元宇宙大概率將是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，是新時(shí)代的流量環(huán)境。作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大企業(yè)，咪咕和抖音背后的字節(jié)跳動(dòng)均在元宇宙方面有所建樹(shù)。

2021年底，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕在2021中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)分享了咪咕元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖；2022年，咪咕在廈門建立了咪咕元宇宙總部并計(jì)劃建設(shè)“鼓浪嶼元宇宙”。

依托于5G和中國(guó)移動(dòng)底層技術(shù)，咪咕的元宇宙之旅布局可謂超前。字節(jié)跳動(dòng)在元宇宙方面也不遑多讓。

2021年字節(jié)跳動(dòng)15億美元收購(gòu)Pico（VR硬件商），在VR硬件領(lǐng)域取得優(yōu)勢(shì)地位。今年公司又成功收購(gòu)北京波粒子科技，后者主攻二次元虛擬社交，擁有虛擬形象、虛擬人物動(dòng)作驅(qū)動(dòng)等相關(guān)技術(shù)。

此前公司被曝內(nèi)部或在研發(fā)元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，收購(gòu)虛擬社交或有助于公司在取得VR優(yōu)勢(shì)外，在虛擬人領(lǐng)域再下一城。

有分析認(rèn)為，借助本次世界杯的熱度，咪咕和字節(jié)跳動(dòng)均推出針對(duì)C端用戶的豐富元宇宙體驗(yàn)，除能幫助兩家公司獲得巨大流量外，也有助于VR、虛擬人、云游戲等元宇宙商業(yè)化落地。

中信建投則表示，后續(xù)VR/元宇宙行業(yè)催化仍多，除中國(guó)移動(dòng)咪咕、字節(jié)跳動(dòng)Pico相關(guān)世界杯元宇宙體驗(yàn)外，VR領(lǐng)域也利好頻出。如Pico的VR小聚場(chǎng)、三體/靈籠等重磅VR內(nèi)容將逐步上線；明年索尼PSVR2（首批備貨200萬(wàn)臺(tái)）、蘋果MR和Quest 3等也頗受外界關(guān)注。

作者|李瑩

編輯|May

標(biāo)簽： PicoVR